| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-19页 |
| 第一节 选题的背景和意义 | 第9-15页 |
| 一、芒山镇经济和社会发展概况 | 第9-10页 |
| 二、芒山镇旅游发展状况 | 第10-12页 |
| (一)芒山镇旅游开发历程 | 第11页 |
| (二)芒山镇近五年游客量增长分析 | 第11-12页 |
| (三)芒山镇近五年旅游收入增长分析 | 第12页 |
| 三、芒山镇旅游业存在的问题 | 第12-14页 |
| (一)收入单一性 | 第12-13页 |
| (二)旅游资源的挖掘不够深 | 第13-14页 |
| (三)特色产品知名度不够 | 第14页 |
| 四、选题的意义 | 第14-15页 |
| 第二节 选题的依据 | 第15-17页 |
| 一、理论依据 | 第15-16页 |
| (一)可持续发展理论 | 第15页 |
| (二)旅游体验经济理论 | 第15-16页 |
| (三)旅游文化理论 | 第16页 |
| 二、国家战略和政策 | 第16页 |
| 三、国家特色小镇要求和旅游景点标准 | 第16-17页 |
| 第三节 研究方法和技术路线图 | 第17-19页 |
| 一、研究方法 | 第17页 |
| 二、研究思路及技术路线图 | 第17-19页 |
| 第二章 相关研究综述 | 第19-24页 |
| 第一节 国外古镇旅游开发研究综述 | 第19页 |
| 第二节 国内古镇旅游开发研究综述 | 第19-24页 |
| 一、古镇保护和旅游开发的研究 | 第20-21页 |
| 二、古镇旅游开发原则研究 | 第21-22页 |
| 三、古镇旅游开发的模式 | 第22页 |
| 四、古镇旅游市场的需求 | 第22-23页 |
| 五、芒山镇开发研究的不足 | 第23-24页 |
| 第三章 芒山镇旅游市场调查分析 | 第24-29页 |
| 第一节 问卷的设计、发放与回收 | 第24页 |
| 一、问卷的设计 | 第24页 |
| 二、问卷的发放与回收 | 第24页 |
| 第二节 问卷分析 | 第24-29页 |
| 一、人口统计特征分析 | 第24-25页 |
| 二、芒山镇旅游动机分析 | 第25-27页 |
| (一)动机分析 | 第25-26页 |
| (二)最喜欢的旅游活动 | 第26-27页 |
| 三、体验满意度与期望值分析 | 第27-29页 |
| (一)体验满意度分析 | 第27页 |
| (二)游客期望值分析 | 第27-29页 |
| 第四章 芒山镇旅游市场开发对策研究 | 第29-33页 |
| 第一节 芒山镇旅游发展定位 | 第29-30页 |
| 第二节 芒山镇旅游市场开发路径研究 | 第30-31页 |
| 一、古镇旅游产品设计 | 第30页 |
| (一)开发多元化产品,满足游客多层次需求 | 第30页 |
| (二)构建产业延伸产品,发展旅游新业态 | 第30页 |
| (三)统筹古镇和汉文化旅游区,结合乡村旅游,探讨资源优势产品 | 第30页 |
| 二、芒山镇旅游市场开发策略 | 第30-31页 |
| (一)改善住宿条件,增加过夜游客的比例 | 第31页 |
| (二)修建大型停车场,减低乱停乱放对景区造成的破坏 | 第31页 |
| (三)增加公交车站点,方便游客出行 | 第31页 |
| (四)吃穿住行凸显特色文化 | 第31页 |
| (五)完善餐饮服务系统 | 第31页 |
| 第三节 芒山镇旅游营销策略 | 第31-33页 |
| 一、发展旅游网络营销 | 第31-32页 |
| 二、树立品牌,发挥自身特色 | 第32页 |
| 三、拓宽产品营销渠道,形成整体营销 | 第32页 |
| 四、更新产品,丰富品种 | 第32-33页 |
| 第五章 结论与展望 | 第33-35页 |
| 一、研究结论 | 第33页 |
| 二、研究上的不足与展望 | 第33-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 附录一 | 第37-38页 |
| 附录二 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40页 |