摘要 | 第4-5页 |
ABSTRACT | 第5-6页 |
第1章 绪论 | 第10-23页 |
1.1 研究背景及研究目的和意义 | 第10-11页 |
1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
1.2.3 国内外文献综述的简析 | 第13-14页 |
1.3 品牌管理相关理论 | 第14-21页 |
1.3.1 品牌管理 | 第14-18页 |
1.3.2 高校国际项目品牌管理 | 第18-21页 |
1.4 研究思路及研究方法 | 第21-22页 |
1.4.1 研究思路 | 第21页 |
1.4.2 研究方法 | 第21-22页 |
1.5 论文主要内容及章节安排 | 第22-23页 |
第2章 哈工大MSE+X项目品牌管理现状分析 | 第23-32页 |
2.1 哈工大MSE+X项目品牌定位及分析 | 第23-25页 |
2.1.1 哈工大MSE+X项目市场定位 | 第23-24页 |
2.1.2 哈工大MSE+X项目价格定位 | 第24-25页 |
2.1.3 哈工大MSE+X项目形象定位 | 第25页 |
2.1.4 哈工大MSE+X项目品牌定位分析 | 第25页 |
2.2 哈工大MSE+X项目品牌质量及分析 | 第25-28页 |
2.2.1 哈工大MSE+X项目合作目标 | 第26页 |
2.2.2 哈工大MSE+X项目培养模式 | 第26页 |
2.2.3 哈工大MSE+X项目师资来源 | 第26-27页 |
2.2.4 哈工大MSE+X项目品牌质量分析 | 第27-28页 |
2.3 哈工大MSE+X项目品牌推广及分析 | 第28-29页 |
2.3.1 哈工大MSE+X项目品牌标志 | 第28页 |
2.3.2 哈工大MSE+X项目品牌宣讲 | 第28-29页 |
2.3.3 哈工大MSE+X项目品牌研讨 | 第29页 |
2.3.4 哈工大MSE+X项目品牌推广分析 | 第29页 |
2.4 哈工大MSE+X项目品牌维护及分析 | 第29-31页 |
2.4.1 哈工大MSE+X项目实施情况 | 第30页 |
2.4.2 哈工大MSE+X项目扩展创新 | 第30-31页 |
2.4.3 哈工大MSE+X项目品牌维护分析 | 第31页 |
2.5 本章小结 | 第31-32页 |
第3章 哈工大MSE+X项目品牌管理影响因素分析 | 第32-52页 |
3.1 结构方程模型在品牌管理研究中的适用性 | 第32-34页 |
3.1.1 结构方程模型分析 | 第32页 |
3.1.2 结构方程模型的适用性 | 第32-33页 |
3.1.3 哈工大MSE+X项目品牌管理研究流程 | 第33-34页 |
3.2 哈工大MSE+X项目品牌管理影响因素指标体系 | 第34-40页 |
3.2.1 哈工大MSE+X项目品牌管理体系结构 | 第34-38页 |
3.2.2 品牌管理影响因素指标体系建立 | 第38-40页 |
3.3 调查问卷设计与分析 | 第40-45页 |
3.3.1 调查问卷设计与发放 | 第40-41页 |
3.3.2 调查问卷统计及分析 | 第41-45页 |
3.4 模型建立与修正 | 第45-51页 |
3.4.1 建立结构方程模型 | 第45-46页 |
3.4.2 评估模型拟合度 | 第46-47页 |
3.4.3 模型修正 | 第47-51页 |
3.5 本章小结 | 第51-52页 |
第4章 哈工大MSE+X项目品牌管理问题及对策 | 第52-70页 |
4.1 哈工大MSE+X项目品牌管理影响因素分析 | 第52-53页 |
4.1.1 外因潜变量对内因潜变量的影响 | 第52-53页 |
4.1.2 外因潜变量之间的相互影响 | 第53页 |
4.2 哈工大MSE+X项目品牌管理存在的主要问题 | 第53-61页 |
4.2.1 哈工大MSE+X项目品牌质量存在的问题 | 第53-56页 |
4.2.2 哈工大MSE+X项目品牌推广存在的问题 | 第56-58页 |
4.2.3 哈工大MSE+X项目品牌维护存在的问题 | 第58-60页 |
4.2.4 哈工大MSE+X项目品牌管理多因素影响分析 | 第60-61页 |
4.3 哈工大MSE+X项目品牌管理改进对策 | 第61-69页 |
4.3.1 国内外高校国际合作项目品牌管理经验借鉴 | 第61-62页 |
4.3.2 提升哈工大MSE+X项目品牌质量 | 第62-65页 |
4.3.3 强化哈工大MSE+X项目品牌推广 | 第65-67页 |
4.3.4 优化哈工大MSE+X项目品牌维护 | 第67-69页 |
4.4 本章小结 | 第69-70页 |
结论 | 第70-71页 |
参考文献 | 第71-75页 |
附录 | 第75-78页 |
后记 | 第78-80页 |
个人简历 | 第80页 |