| 内容提要 | 第1-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9页 |
| ·研究内容与方法 | 第9-11页 |
| 第2章 商业银行营销风险概论 | 第11-29页 |
| ·商业银行营销风险的定义与类型 | 第11-17页 |
| ·商业银行营销风险的成因 | 第17-22页 |
| ·商业银行营销风险的传导机制 | 第22-24页 |
| ·商业银行营销风险管理的现状 | 第24-29页 |
| 第3章 商业银行营销风险评价 | 第29-45页 |
| ·商业银行营销风险的识别方法 | 第29-32页 |
| ·商业银行营销风险的指标体系 | 第32-37页 |
| ·商业银行营销风险的预警与评价 | 第37-45页 |
| 第4章 商业银行营销风险的决策与控制 | 第45-55页 |
| ·商业银行营销风险的管理 | 第45-51页 |
| ·商业银行营销风险的控制策略 | 第51-55页 |
| 第5章 商业银行营销风险管理的实证研究 | 第55-65页 |
| ·招商银行营销现状分析 | 第55-56页 |
| ·招商银行营销风险评价 | 第56-65页 |
| 第6章 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 论文摘要 | 第71-73页 |
| ABSTRACT | 第73-75页 |