KZ公司电子商务营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究问题的提出 | 第10页 |
| 1.3 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法和内容 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第11-13页 |
| 第2章 理论基础 | 第13-21页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第13-15页 |
| 2.2 网络营销相关理论 | 第15-16页 |
| 2.3 电子商务对传统营销的影响 | 第16-18页 |
| 2.3.1 对产品的影响 | 第16页 |
| 2.3.2 对产品价格的影响 | 第16-17页 |
| 2.3.3 对营销渠道的影响 | 第17页 |
| 2.3.4 对促销的影响 | 第17-18页 |
| 2.4 电子商务营销策略的相关资料研究 | 第18-21页 |
| 第3章 KZ公司的市场环境及网络营销现状 | 第21-31页 |
| 3.1 KZ公司简介 | 第21页 |
| 3.2 KZ公司产品及市场相关信息分析 | 第21-24页 |
| 3.2.1 KZ公司的需求及市场细分 | 第21-23页 |
| 3.2.2 KZ公司产品竞争现状分析 | 第23-24页 |
| 3.2.3 KZ公司现有产品组合分析 | 第24页 |
| 3.3 KZ公司内部环境分析 | 第24-25页 |
| 3.3.1 人力资源状况 | 第24-25页 |
| 3.3.2 企业财务管理状况 | 第25页 |
| 3.3.3 企业能力状况 | 第25页 |
| 3.4 KZ公司外部环境分析 | 第25-29页 |
| 3.4.1 政治环境分析 | 第25-26页 |
| 3.4.2 经济环境分析 | 第26-27页 |
| 3.4.3 社会和文化环境分析 | 第27-28页 |
| 3.4.4 技术环境分析 | 第28-29页 |
| 3.5 KZ公司目前的网络营销策略 | 第29-31页 |
| 第4章 KZ公司电子商务营销存在的问题 | 第31-35页 |
| 4.1 品牌形象建立和推广的专业性度不够 | 第31-32页 |
| 4.2 产品营销定位不够清晰 | 第32页 |
| 4.3 网络营销渠道的运作和投入存在问题 | 第32-33页 |
| 4.4 网络营销的后端服务建设不完备 | 第33页 |
| 4.5 网络营销团队组建缺乏人力布局 | 第33-35页 |
| 第5章 KZ公司电子商务营销的推进措施 | 第35-48页 |
| 5.1 品牌意识的建立和推广 | 第35-36页 |
| 5.1.1 企业网站及其他平台的建立 | 第35-36页 |
| 5.1.2 品牌意识以及网络推广策略 | 第36页 |
| 5.2 完善产品战略布局,选择适合网络销售的产品 | 第36-37页 |
| 5.3 产品定价与促销策略 | 第37-39页 |
| 5.4 销售平台的选择与策略的实施 | 第39-40页 |
| 5.5 线上线下的销售平衡 | 第40页 |
| 5.6 完善电子商务后勤系统 | 第40-45页 |
| 5.6.1 KZ公司的电子商务订货系统 | 第41页 |
| 5.6.2 KZ公司的电子商务内部订单处理系统 | 第41-44页 |
| 5.6.3 KZ公司电子商务渠道的配送系统 | 第44页 |
| 5.6.4 KZ公司电子商务结算系统 | 第44-45页 |
| 5.7 完善KZ公司企业内部局域网功能 | 第45页 |
| 5.8 完善KZ公司电子商务人事架构 | 第45-48页 |
| 第6章 结束语 | 第48-50页 |
| 6.1 论文研究结论 | 第48页 |
| 6.2 研究的不足及局限 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 卷内备考表 | 第53页 |
