| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1．引言 | 第6-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1.2 研究问题 | 第7页 |
| 1.3 研究现状 | 第7-8页 |
| 1.4 研究意义 | 第8-11页 |
| 2 文献回顾与分析框架 | 第11-16页 |
| 2.1 文献回顾 | 第11-13页 |
| 2.2 分析框架 | 第13-16页 |
| 3 研究设计 | 第16-20页 |
| 3.1 研究方法 | 第16页 |
| 3.2 案例选择 | 第16-17页 |
| 3.3 数据收集与分析 | 第17-20页 |
| 4 案例描述 | 第20-24页 |
| 4.1 广播电台经营的“坐销”时代（1985-1995） | 第20页 |
| 4.2 广播电台经营的“推销”时代（1996-2005） | 第20-21页 |
| 4.3 广播电台经营的“营销”时代（2006-2013） | 第21-22页 |
| 4.4 广播电台经营的“平台化”营销模式创新时代（2014- ） | 第22-24页 |
| 5 案例分析 | 第24-36页 |
| 5.1 广播电台营销模式创新的动因 | 第24-27页 |
| 5.2 广播电台营销模式创新的路径 | 第27-31页 |
| 5.3 广播电台营销模式创新的成果 | 第31-33页 |
| 5.4 创新过程中的营销模式类型 | 第33-34页 |
| 5.5 电台营销模式创新的理论模型 | 第34-36页 |
| 6 研究结论与未来研究方向 | 第36-38页 |
| 6.1 研究结论 | 第36页 |
| 6.2 理论价值与实践启示 | 第36-37页 |
| 6.3 研究局限与未来研究方向 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
