区域性定制旅行网的品牌建构--以安徽奔色旅行网为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 选题来源及研究意义 | 第9-10页 |
| 一、选题来源 | 第9-10页 |
| 二、研究的目的与意义 | 第10页 |
| 第二节 研究现状综述 | 第10-15页 |
| 一、国内外对旅行电子商务的研究 | 第10-13页 |
| 二、国内外对定制旅游的研究 | 第13-14页 |
| 三、国内外对品牌建构的研究 | 第14-15页 |
| 第三节 研究方法与资料处理 | 第15-17页 |
| 一、参与式观察法 | 第15页 |
| 二、深度访谈 | 第15-16页 |
| 三、文献研究法 | 第16页 |
| 四、SWOT分析法 | 第16-17页 |
| 第二章 定制旅行与奔色旅行网 | 第17-26页 |
| 第一节 定制旅行概念的产生与发展 | 第17-18页 |
| 一、定制旅游的概念 | 第17页 |
| 二、定制旅游的发展 | 第17-18页 |
| 第二节 奔色旅行网现状分析 | 第18-19页 |
| 第三节 奔色旅行网的产品 | 第19-22页 |
| 一、定制游 | 第19-20页 |
| 二、自组团游 | 第20-21页 |
| 三、体育赛事 | 第21-22页 |
| 第四节 奔色旅行网的服务特色 | 第22-23页 |
| 第五节 奔色旅行网的营收情况 | 第23-26页 |
| 第三章 态势分析下的奔色旅行网 | 第26-32页 |
| 一、奔色旅行网的优势 | 第26-28页 |
| 二、奔色旅行网的劣势 | 第28-29页 |
| 三、奔色旅行网的机会 | 第29-30页 |
| 四、奔色旅行网的威胁 | 第30-32页 |
| 第四章 奔色旅行网的品牌建设 | 第32-47页 |
| 第一节 奔色旅行网品牌建构的规划阶段 | 第33-35页 |
| 一、奔色旅行网的品牌目标 | 第33页 |
| 二、奔色旅行网的品牌定位 | 第33-35页 |
| 1、目标人群定位 | 第33-34页 |
| 2、服务定位 | 第34页 |
| 3、市场定位 | 第34-35页 |
| 第二节 奔色旅行网的品牌建构实施阶段 | 第35-44页 |
| 一、产品是品牌建设的核心 | 第35-38页 |
| 1、产品 | 第35-37页 |
| 2、渠道 | 第37-38页 |
| 3、价格 | 第38页 |
| 二、传播是品牌建设的重点 | 第38-44页 |
| 1、线下整合营销的群体传播 | 第38-40页 |
| 2、朋友圈的精准传播 | 第40-42页 |
| 3、多渠道的软性广告 | 第42页 |
| 4、良好的口碑传播 | 第42-44页 |
| 第三节 奔色旅行网的品牌维系阶段 | 第44-47页 |
| 1、加强品牌营销意识 | 第44-45页 |
| 2、优化人员结构 | 第45页 |
| 3、借助品牌合作,提升自身品牌影响力 | 第45页 |
| 4、技术革新——算法精准推荐 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
