| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-20页 |
| 第一节 选题背景及意义 | 第10-11页 |
| 一、选题背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11页 |
| 第二节 国内外古镇旅游开发研究进展 | 第11-16页 |
| 一、国外古镇旅游开发研究进展 | 第11-13页 |
| 二、国内古镇旅游开发研究进展 | 第13-16页 |
| 第三节 研究目的与研究内容 | 第16-17页 |
| 一、研究目的 | 第16页 |
| 二、研究内容 | 第16-17页 |
| 第四节 研究方法 | 第17-18页 |
| 第五节 技术路线 | 第18-20页 |
| 第一章 相关概念与理论基础 | 第20-28页 |
| 第一节 相关概念 | 第20-22页 |
| 一、古镇 | 第20页 |
| 二、古镇旅游 | 第20-21页 |
| 三、旅游动机 | 第21-22页 |
| 第二节 理论基础 | 第22-25页 |
| 一、马斯洛需求层次理论(Maslow's hierarchy of needs) | 第22-23页 |
| 二、推—拉理论(Push-Pull theory) | 第23-24页 |
| 三、逃避—追求二分法(escape seeking dichotomy) | 第24页 |
| 四、旅游可持续发展理论(Sustainable tourism development) | 第24-25页 |
| 第三节 古镇旅游动机类型 | 第25-28页 |
| 一、观光旅游者的古镇旅游动机 | 第25-26页 |
| 二、休闲旅游者的古镇旅游动机 | 第26页 |
| 三、度假旅游者的古镇旅游动机 | 第26-27页 |
| 四、专项旅游者的古镇旅游动机 | 第27页 |
| 五、特种旅游者的古镇旅游动机 | 第27-28页 |
| 第二章 云水谣古镇旅游开发现状 | 第28-34页 |
| 第一节 云水谣古镇旅游概述 | 第28-32页 |
| 一、云水谣古镇基本情况 | 第28-30页 |
| 二、云水谣古镇旅游资源 | 第30-31页 |
| 三、云水谣古镇旅游发展情况 | 第31-32页 |
| 第二节 云水谣古镇旅游开发现状 | 第32-34页 |
| 一、古镇区位条件优越,但区域旅游合作不够 | 第32页 |
| 二、营销提升古镇的知名度和影响力 | 第32页 |
| 三、古镇资源挖掘仍需进一步提高 | 第32页 |
| 四、古镇旅游开发与保护矛盾突出 | 第32-34页 |
| 第三章 云水谣古镇游客旅游动机调查分析 | 第34-58页 |
| 第一节 问卷设计与调查 | 第34页 |
| 一、问卷设计 | 第34页 |
| 二、问卷调查及分析方法 | 第34页 |
| 第二节 问卷基本信息分析 | 第34-41页 |
| 一、旅游者人口统计学特征分析 | 第34-37页 |
| 二、旅游者出游行为相关特征分析 | 第37-41页 |
| 第三节 旅游者出游云水谣古镇旅游动机分析 | 第41-48页 |
| 一、旅游者旅游动机均值排序分析 | 第41-42页 |
| 二、旅游者旅游动机因子分析 | 第42-47页 |
| 三、旅游者出游的主要旅游动机 | 第47-48页 |
| 第四节 样本人口统计学特征在旅游动机上的差异性分析 | 第48-58页 |
| 一、性别对旅游者旅游动机上的差异性分析 | 第48-49页 |
| 二、年龄对旅游者旅游动机上的差异性分析 | 第49-51页 |
| 三、文化程度对旅游者旅游动机上的差异性分析 | 第51-53页 |
| 四、职业对旅游者旅游动机上的差异性分析 | 第53-55页 |
| 五、可支配收入对旅游者旅游动机上的差异性分析 | 第55-58页 |
| 第四章 云水谣古镇旅游开发提升策略 | 第58-64页 |
| 第一节 注重古镇保护与旅游开发 | 第58页 |
| 第二节 营造古镇古色古韵风味 | 第58-59页 |
| 第三节 创新古镇旅游特色产品 | 第59页 |
| 第四节 挖掘古镇独特的文化内涵 | 第59-60页 |
| 第五节 提升古镇参与体验性项目 | 第60-61页 |
| 第六节 完善古镇基础配套设施 | 第61-64页 |
| 第五章 结论与展望 | 第64-68页 |
| 第一节 研究结论与特色 | 第64-65页 |
| 一、研究结论 | 第64-65页 |
| 二、研究特色 | 第65页 |
| 第二节 研究不足与展望 | 第65-68页 |
| 一、研究不足 | 第65-66页 |
| 二、研究展望 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-72页 |
| 参考文献 | 第72-78页 |
| 致谢 | 第78-82页 |
