D烟草公司营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容、结构和方法 | 第13-15页 |
| 2 相关理论概述 | 第15-19页 |
| 2.1 市场营销的涵义 | 第15页 |
| 2.2 市场营销环境理论 | 第15页 |
| 2.3 市场营销组合理论 | 第15-16页 |
| 2.4 社会责任营销理论 | 第16页 |
| 2.5 烟草营销的特殊性 | 第16-19页 |
| 3 D烟草公司营销环境及现状分析 | 第19-36页 |
| 3.1 D烟草公司简介 | 第19页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第19-24页 |
| 3.2.1 政治法律环境 | 第19-20页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第20-23页 |
| 3.2.3 社会文化环境 | 第23页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第23-24页 |
| 3.3 竞争环境分析 | 第24-26页 |
| 3.4 D烟草公司营销现状 | 第26-29页 |
| 3.5 D烟草公司营销存在的问题 | 第29-32页 |
| 3.5.1 品牌规格数量多且发展不均衡 | 第29-30页 |
| 3.5.2 零售渠道管理与营销能力不高 | 第30页 |
| 3.5.3 产品促销效果收效甚微 | 第30-31页 |
| 3.5.4 客户关系管理不到位 | 第31-32页 |
| 3.6 存在问题的主要原因 | 第32-36页 |
| 3.6.1 营销理念观念落后 | 第32页 |
| 3.6.2 品牌培育体系不完善 | 第32-33页 |
| 3.6.3 渠道建设与管理落后 | 第33-34页 |
| 3.6.4 促销手段与整体统筹欠缺 | 第34-35页 |
| 3.6.5 人员能力素质有待提升 | 第35-36页 |
| 4 D烟草公司营销策略改进 | 第36-52页 |
| 4.1 市场细分与选择 | 第36-38页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第36-37页 |
| 4.1.2 市场选择与定位 | 第37-38页 |
| 4.2 市场营销组合策略 | 第38-52页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第38-40页 |
| 4.2.2 渠道策略 | 第40-44页 |
| 4.2.3 营销传播策略 | 第44-47页 |
| 4.2.4 客户关系策略 | 第47-48页 |
| 4.2.5 社会责任策略 | 第48-52页 |
| 5 D烟草公司营销策略的保障措施 | 第52-55页 |
| 5.1 加强市场营销组织建设 | 第52页 |
| 5.2 完善营销服务体系 | 第52-53页 |
| 5.3 提高营销队伍素质 | 第53-54页 |
| 5.4 做好信息化建设支撑 | 第54-55页 |
| 6 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 个人简历 | 第58-59页 |
| 发表的学术论文 | 第59页 |
