| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 选题背景 | 第13页 |
| 1.2 选题意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究设计 | 第15-19页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.3 研究重点 | 第15页 |
| 1.3.4 研究难点 | 第15-16页 |
| 1.3.5 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.6 研究技术路线 | 第16-19页 |
| 第2章 选题相关研究综述 | 第19-23页 |
| 2.1 国外会展旅游研究综述 | 第19-20页 |
| 2.2 国内会展旅游研究综述 | 第20-22页 |
| 2.2.1 会展基础设施、公司运作管理和市场营销实务 | 第20页 |
| 2.2.2 中国会展城市场的发展和建议 | 第20-21页 |
| 2.2.3 是会展产业经济及效益 | 第21页 |
| 2.2.4 大型热点会展重大事件影响作用 | 第21-22页 |
| 2.3 已有研究评判 | 第22-23页 |
| 第3章 概念界定及理论基础 | 第23-31页 |
| 3.1 基本概念界定 | 第23-28页 |
| 3.1.1 会展的概念 | 第23-24页 |
| 3.1.2 会展旅游的概念 | 第24-25页 |
| 3.1.3 会展业与旅游业的相互关联性和互促性 | 第25-28页 |
| 3.2 相关理论基础分析 | 第28-31页 |
| 3.2.1 区域经济学理论 | 第28页 |
| 3.2.2 整体旅游产品理论 | 第28-29页 |
| 3.2.3 人力资本理论 | 第29页 |
| 3.2.4 整合营销理论 | 第29-31页 |
| 第4章 西安会展旅游发展现状分析 | 第31-47页 |
| 4.1 国内会展业整体发展现状分析 | 第31-32页 |
| 4.2 西安会展业发展现状分析 | 第32-34页 |
| 4.3 西安会议业发展现状及地位 | 第34-35页 |
| 4.4 西安会展旅游存在问题分析 | 第35-36页 |
| 4.4.1 大型国际会展活动数量不多 | 第35页 |
| 4.4.2 会展规模偏小 | 第35页 |
| 4.4.3 会展品种和内容较为单一 | 第35-36页 |
| 4.4.4 区域性展会多,全国性、国际性展会缺乏 | 第36页 |
| 4.4.5 相关企业配套设施和服务能力有待提升 | 第36页 |
| 4.5 以西安世界园艺博览会为例,分析西安后会展效应的持续发挥 | 第36-40页 |
| 4.5.1 西安世园旅游的成功之处 | 第37页 |
| 4.5.2 “后世园”时期的发展现状 | 第37-39页 |
| 4.5.3 “后世园”时期发展的建议和对策 | 第39-40页 |
| 4.6 西安会展旅游发展有利因素分析 | 第40-44页 |
| 4.6.1 区位条件优势 | 第40-41页 |
| 4.6.2 经济发展优势 | 第41-42页 |
| 4.6.3 初步完备的会展场馆设施 | 第42页 |
| 4.6.4 成熟的旅游接待优势 | 第42-43页 |
| 4.6.5 丰富独特的旅游资源优势 | 第43页 |
| 4.6.6 良好的政策扶植和持续优化的发展软环境 | 第43-44页 |
| 4.7 展旅游发展制约因素分析 | 第44-45页 |
| 4.7.1 缺乏专门从事会展旅游策划执行的旅游组织 | 第44页 |
| 4.7.2 会展旅游专业人才缺乏 | 第44-45页 |
| 4.7.3 场馆规划建设相对滞后 | 第45页 |
| 4.8 西安会展旅游定位分析 | 第45-47页 |
| 第5章 西安会展旅游发展路径分析 | 第47-55页 |
| 5.1 依托政府平台,以政策扶持为导向,立足推进西安城市发展 | 第47-48页 |
| 5.2 加大促进会展业运营管理的市场化、协会化,扶持市场化运行 | 第48-50页 |
| 5.2.1 扶持市场化运行,突出企业主体地位 | 第48-49页 |
| 5.2.2 植、扶持会展企业 | 第49页 |
| 5.2.3 完善现有场馆的综合功能,改造、扩建会展及配套服务设施 | 第49-50页 |
| 5.2.4 积极宣导旅游会展业品质认证 | 第50页 |
| 5.3 努力改善会展旅游大环境 | 第50页 |
| 5.4 以坚持国际化办展方向作为会展业发展的切入点 | 第50-51页 |
| 5.5 着力培育本土专业化品牌展会 | 第51-53页 |
| 5.6 发挥各开发区对旅游会展经济的支撑作用,增强西安区域竞争实力 | 第53-55页 |
| 第6章 会展区域空间布局打造与产品创新 | 第55-69页 |
| 6.1 西安现有会展聚集区分析 | 第55-56页 |
| 6.2 西安会展集中区布局重构思路 | 第56-61页 |
| 6.2.1 以曲会展中心为龙头,进一步构建文化、教育、旅游专业会展聚集区 | 第56-57页 |
| 6.2.2 稳固高新技术产业展览展示区,扩大高新、创意产业展会项目 | 第57页 |
| 6.2.3 以西安长安路中轴线为主干,打造消费类商品展览展销区 | 第57-58页 |
| 6.2.4 以阎良航空基地为中心,构建航空类专业展示旅游区 | 第58-59页 |
| 6.2.5 依托西安航天基地,打造航天类专业展示旅游区 | 第59-60页 |
| 6.2.6 以浐灞生态区为核心,打造生态类的技术教育展示观光区 | 第60-61页 |
| 6.3 多元发展、区县联动的会展空间格局的构建 | 第61-63页 |
| 6.4 会展旅游新产品的开发创新 | 第63-69页 |
| 6.4.1 展旅游目的地城市的总体策略 | 第63页 |
| 6.4.2 基于利基战略的精、特、专、小的会展产品策略 | 第63页 |
| 6.4.3 挖掘已有市场缝隙空间,打造东西部经贸合作平台 | 第63-64页 |
| 6.4.4 加强西部城市与东部城市的会展合作 | 第64页 |
| 6.4.5 打造节庆产品,重塑节庆会展品牌 | 第64-66页 |
| 6.4.6 开发富有旅游业特色的会展旅游产品 | 第66-67页 |
| 6.4.7 加强与西部城市互动,发挥会展旅游的区域联动效应 | 第67-69页 |
| 第7章 西安会展旅游产业培育对策 | 第69-75页 |
| 7.1. 西安会展业与旅游业的对接分析 | 第69-70页 |
| 7.1.1 以完善的旅游接待服务系统保障西安会展业的良性发展 | 第69页 |
| 7.1.2 以“大旅游”与“大会展”的观念培植产业发展 | 第69页 |
| 7.1.3 建完善的会展旅游产业链,促进旅游与会展利益共享与对接 | 第69-70页 |
| 7.2 旅游业和会展业的协同分析 | 第70-71页 |
| 7.2.1 加强会展企业与旅游企业的合作 | 第70页 |
| 7.2.2 加强对会展旅游产业的培育和发展 | 第70-71页 |
| 7.2.3 注重会展旅游产品的创新和开发 | 第71页 |
| 7.3 会展旅游产业链构建分析 | 第71-72页 |
| 7.3.1 政府加强规划,全面统筹会展旅游设施建设 | 第71页 |
| 7.3.2 西安会展项目与特色产业的连锁发展 | 第71-72页 |
| 7.3.3 旅游业以支撑会展业发展为基点,进行业内改造和提升 | 第72页 |
| 7.3.4 充分发挥后会展时期的旅游效应 | 第72页 |
| 7.4 依托产业集群,以优势产业为基础引进重要会议项目 | 第72-75页 |
| 第8章 西安会展旅游市场营销策略 | 第75-82页 |
| 8.1 整体营销思路 | 第75-76页 |
| 8.1.1 政府引导联合营销 | 第75页 |
| 8.1.2 企业互动整合营销 | 第75-76页 |
| 8.1.3 打出政府层面的营销“组合拳” | 第76页 |
| 8.2 城市营销策略 | 第76-77页 |
| 8.2.1 城市形象的强力推介策略 | 第76-77页 |
| 8.2.2 特色会展旅游产品营销策略 | 第77页 |
| 8.2.3 城市会展旅游体验式营销 | 第77页 |
| 8.3 媒体营销策略 | 第77-78页 |
| 8.3.1 传统媒体营销 | 第77页 |
| 8.3.2 新兴媒体营销 | 第77-78页 |
| 8.3.3 “立体式”媒体营销 | 第78页 |
| 8.4 品牌营销策略 | 第78-79页 |
| 8.5 “会展营销”策略 | 第79-80页 |
| 8.6 整合营销策略 | 第80-82页 |
| 第9章 西安会展旅游发展保障体建设 | 第82-93页 |
| 9.1 会展行业协会建设、政策保障分析 | 第82-83页 |
| 9.1.1 依法治展,强化会展活动的立法保障 | 第82页 |
| 9.1.2 大专项资金投入,扶持会展产业快速发展 | 第82-83页 |
| 9.2 服务保障体系分析 | 第83-84页 |
| 9.2.1 建立完善会展行业评定标准 | 第83页 |
| 9.2.2 建立会展产业统计指标体系 | 第83页 |
| 9.2.3 打造会展旅游行政主管部门网状协作平台 | 第83-84页 |
| 9.3 传媒保保障体系建设 | 第84页 |
| 9.4 人才保障体系建设 | 第84-87页 |
| 9.4.1 建设完善人才制度保障体系 | 第84页 |
| 9.4.2 优化专业人才培养模式 | 第84-85页 |
| 9.4.3 专业队伍建设 | 第85-86页 |
| 9.4.4 创新会展旅游人才培养路径 | 第86-87页 |
| 9.5 会展旅游教育体系培育 | 第87-93页 |
| 9.5.1 利用西安高校教育优势,促进会展旅游的专业化发展 | 第88页 |
| 9.5.2 利用西安社会资源优势,推动会展旅游教育发展规模化 | 第88页 |
| 9.5.3 注重发挥高校作用,加大教研教改力度,培养高素质人才 | 第88-90页 |
| 9.5.4 注重发挥高职、高专、中等职业教育用,培养基础性技能人才 | 第90-93页 |
| 第10章 研究总结 | 第93-95页 |
| 10.1 研究结论 | 第93页 |
| 10.2 研究创新 | 第93页 |
| 10.3 研究不足 | 第93页 |
| 10.4 研究展望 | 第93-95页 |
| 参考文献 | 第95-99页 |
| 附录1 | 第99-100页 |
| 附录2 | 第100-101页 |
| 致谢 | 第101-103页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第103页 |
