| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 前言 | 第8-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-18页 |
| 2.1 网络传播国内研究综述 | 第10-13页 |
| 2.2 网络传播国外研究综述 | 第13-16页 |
| 2.3 马拉松研究综述 | 第16-18页 |
| 3 研究对象及方法 | 第18-20页 |
| 3.1 研究对象 | 第18-19页 |
| 3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第19页 |
| 3.2.2 内容分析法 | 第19页 |
| 3.2.3 专家访谈法 | 第19页 |
| 3.2.4 逻辑分析法 | 第19-20页 |
| 3.2.5 数据分析法 | 第20页 |
| 4 西安国际马拉松网络传播分析 | 第20-36页 |
| 4.1 西安国际马拉松网络传播的传播特点 | 第20-33页 |
| 4.1.1 时间特征：赛事期间热度上升 | 第21-23页 |
| 4.1.2 情绪特征：正面为主,中性、负面较少 | 第23-26页 |
| 4.1.3 地区特征：网络传播聚焦于陕西省、直辖市和华东省份 | 第26页 |
| 4.1.4 平台特征：移动端成为主要传播渠道 | 第26-29页 |
| 4.1.5 群体特征：主要在西北地区,中青年为主 | 第29-32页 |
| 4.1.6 角色分析：成为引导传统媒体新闻发布的领导者和推动者 | 第32-33页 |
| 4.1.7 传播亮点：移动新技术、互联网直播平台发展引领变革 | 第33页 |
| 4.2 西安国际马拉松赛事网络传播存在的主要问题 | 第33-36页 |
| 4.2.1 赛事网络传播呈周期性、突发型状态,缺乏持续影响力 | 第34页 |
| 4.2.2 赛事网络传播范围受限,缺乏传播力 | 第34页 |
| 4.2.3 赛事网络传播以正面为主,缺乏预防措施 | 第34-35页 |
| 4.2.4 赛事网络传播聚焦地区与网民地域特征重叠率低,缺乏有效性 | 第35页 |
| 4.2.5 西安国际马拉松官方信息发布平台建设滞后 | 第35页 |
| 4.2.6 赛事持续火爆,中签率较低 | 第35-36页 |
| 5 结论与建议 | 第36-40页 |
| 5.1 结论 | 第36-37页 |
| 5.2 建议 | 第37-40页 |
| 5.2.1 加强对外宣传,深化移动端的信息发布和危机处理 | 第37页 |
| 5.2.2 宣传“健康马拉松”,促进民众身体健康 | 第37页 |
| 5.2.3 公开赛事信息相关标准,实现赛事信息标准化 | 第37-38页 |
| 5.2.4 把控赛事利益,真正展现赛事核心价值 | 第38页 |
| 5.2.5 创造品牌理念,增加核心网络粉丝数量 | 第38-39页 |
| 5.2.6 畅玩互联网络直播,提高赛事透明度和感染力 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
