| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-11页 |
| 第一章 导论 | 第14-22页 |
| 1.1 研究的背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第15页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第15-16页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第16-19页 |
| 1.3.1 长白山的自然资源 | 第16-17页 |
| 1.3.2 消费者认知度及购买行为 | 第17-19页 |
| 1.3.3 简要评述 | 第19页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.5 可能的创新及不足 | 第20-22页 |
| 1.5.1 可能的创新 | 第20-21页 |
| 1.5.2 本论文的不足 | 第21-22页 |
| 第二章 相关概念及理论 | 第22-27页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第22-25页 |
| 2.1.1 消费者 | 第22页 |
| 2.1.2 消费者认知度 | 第22页 |
| 2.1.3 消费者购买行为 | 第22-25页 |
| 2.1.4 长白山特产概念 | 第25页 |
| 2.2 相关理论 | 第25-26页 |
| 2.2.1 消费者行为的影响因素理论 | 第25-26页 |
| 2.2.2 消费者行为黑箱模型 | 第26页 |
| 2.3 相关理论在本论文中的应用 | 第26-27页 |
| 第三章 问卷设计及数据描述性分析 | 第27-37页 |
| 3.1 问卷设计 | 第27-30页 |
| 3.1.1 预调查 | 第28-29页 |
| 3.1.2 调查地点的确定、数据的收集和处理 | 第29-30页 |
| 3.2 调查样本的人口统计学特征分析 | 第30-34页 |
| 3.2.1 调查样本的基本情况 | 第30-33页 |
| 3.2.2 调查样本的收入情况 | 第33-34页 |
| 3.3 消费者对长白山特产的认知度分析 | 第34-35页 |
| 3.4 消费者对长白山特产的购买行为分析 | 第35-37页 |
| 第四章 影响消费者对长白山特产购买行为因素的实证分析 | 第37-46页 |
| 4.1 构建模型 | 第37-38页 |
| 4.2 变量设置 | 第38-41页 |
| 4.3 模型结果与讨论 | 第41-45页 |
| 4.3.1 基本特征对购买行为的影响 | 第43-44页 |
| 4.3.2 特产质量或效果对购买行为的影响 | 第44页 |
| 4.3.3 认知特征对购买行为的影响 | 第44-45页 |
| 4.4 主要结论 | 第45-46页 |
| 第五章 对策建议 | 第46-49页 |
| 5.1 加大宣传力度,提高消费者对长白山特产的认知水平 | 第46-47页 |
| 5.2 加大产品质量认证,加强产品质量安全监管 | 第47页 |
| 5.3 纠正消费者对长白山特产的错误认知观念 | 第47页 |
| 5.4 大力加强长白山特产品牌建设 | 第47-48页 |
| 5.5 科学保护,科学发展 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 谢辞 | 第54-55页 |
| 附录A (攻读学位期间发表论文目录) | 第55-56页 |
| 附录B (调查问卷) | 第56-57页 |