| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 导论 | 第9-20页 |
| 1.1 银行市场营销的含义及特点 | 第10-11页 |
| 1.2 国内关于商业银行市场营销的研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3 国外关于商业银行市场营销的研究现状 | 第14-17页 |
| 1.4 研究的方法及本文创新 | 第17-20页 |
| 第2章 商业银行市场营销的一般理论 | 第20-34页 |
| 2.1 商业银行市场营销的产品理论 | 第20-22页 |
| 2.2 商业银行市场营销的价格理论 | 第22-25页 |
| 2.3 商业银行市场营销的渠道理论 | 第25-26页 |
| 2.4 商业银行市场营销的促销理论 | 第26-28页 |
| 2.5 商业银行客户知识共享理论 | 第28-30页 |
| 2.6 商业银行客户关系管理理论 | 第30-34页 |
| 第3章 我国商业银行对制造业融资的特点及现状——以G银行上海分行为例 | 第34-51页 |
| 3.1 我国商业银行对制造业融资的现状 | 第34-37页 |
| 3.2 G银行上海分行对制造业融资的现状 | 第37-51页 |
| 第4章 我国商业银行对制造业融资的典型问题——以G银行上海分行为例 | 第51-58页 |
| 4.1 产品制定中的问题 | 第51-52页 |
| 4.2 定价机制中的问题 | 第52-53页 |
| 4.3 渠道设计中的问题 | 第53-54页 |
| 4.4 内部管理中的问题 | 第54-55页 |
| 4.5 授信测算中的问题 | 第55页 |
| 4.6 审批流程中的问题 | 第55-58页 |
| 第5章 我国商业银行对制造业融资营销策略的实证分析及探索 | 第58-65页 |
| 5.1 营销策略——产品研发的深入 | 第58-59页 |
| 5.2 营销策略——定价机制的探索 | 第59-60页 |
| 5.3 营销策略——渠道设计的创新 | 第60-61页 |
| 5.4 营销策略——内部管理的建设 | 第61-63页 |
| 5.5 营销策略——融资授信测算的改进 | 第63-64页 |
| 5.6 营销策略——审批制度的优化 | 第64-65页 |
| 第6章 结论 | 第65-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
