基于微信的品牌传播研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-13页 |
| 一．微信的品牌传播价值分析 | 第13-26页 |
| 1.1 微信及品牌传播概述 | 第13-17页 |
| 1.1.1 微信概述 | 第13-14页 |
| 1.1.2 微信在国内外的发展状况 | 第14-17页 |
| 1.2 品牌传播概述 | 第17-18页 |
| 1.3 微信的品牌传播功能优势分析 | 第18-23页 |
| 1.3.1 LBS 的相关功能 | 第18页 |
| 1.3.2 “二维码扫描”功能 | 第18-19页 |
| 1.3.3 微信公众平台 | 第19-20页 |
| 1.3.4 朋友圈 | 第20-22页 |
| 1.3.5 银行卡功能 | 第22-23页 |
| 1.4 基于微信的品牌传播价值分析 | 第23-26页 |
| 1.4.1 用户群体庞大 | 第23页 |
| 1.4.2 符号多样化推送 | 第23-24页 |
| 1.4.3 传播速度快 | 第24-25页 |
| 1.4.4 互动性强 | 第25-26页 |
| 二．微信在品牌传播中的运用 | 第26-37页 |
| 2.1 深化公众形象，维护关系网络 | 第26-30页 |
| 2.2 增加品牌体验，提升品牌忠诚 | 第30-34页 |
| 2.3 发布官方信息，满足受众需求 | 第34-35页 |
| 2.4 精准定位受众，打造小众平台 | 第35-37页 |
| 三．对基于微信的品牌传播的几点思考 | 第37-45页 |
| 3.1 用户隐私安全问题 | 第37-39页 |
| 3.2 品牌传播者对微信平台的选择 | 第39-42页 |
| 3.3 对基于微信的品牌传播的发展方向的思考 | 第42-45页 |
| 3.3.1 借助微信发展生活服务类平台 | 第42-43页 |
| 3.3.2 专注利用微信做好 CRM 管理 | 第43-44页 |
| 3.3.3 与其他平台合作，达到互利共赢 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
