大学生网购行为影响因素及企业营销策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-18页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究目的和研究意义 | 第9-11页 |
| 三、国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 四、研究内容与方法 | 第15-16页 |
| 五、创新点 | 第16-18页 |
| 第一章 理论基础 | 第18-30页 |
| 第一节 消费者,行为理论 | 第18-24页 |
| 一、消费者行为概念 | 第18-19页 |
| 二、消费者行为相关理论模型 | 第19-21页 |
| 三、网购行为概念与大学生网购行为特征 | 第21-24页 |
| 第二节 市场营销理论 | 第24-26页 |
| 一、市场营销概念 | 第24-25页 |
| 二、市场营销策略 | 第25-26页 |
| 第三节 其他相关概念界定 | 第26-29页 |
| 一、感知价值与心流体验 | 第26-28页 |
| 二、冲动性购买与计划性购买 | 第28-29页 |
| 本章小结 | 第29-30页 |
| 第二章 研究假设与模型构建 | 第30-37页 |
| 第一节 大学生网购行为影响因素相关维度的提出 | 第30-32页 |
| 第二节 研究假设的提出 | 第32-36页 |
| 一、顾客感知价值与前因变量的关系假设 | 第33页 |
| 二、顾客心流体验与前因变量的关系假设 | 第33-34页 |
| 三、感知价值与购买行为的关系假设 | 第34-35页 |
| 四、心流体验与购买行为的关系假设 | 第35-36页 |
| 第三节 模型构建 | 第36页 |
| 本章小结 | 第36-37页 |
| 第三章 量表设计与调研实施 | 第37-52页 |
| 第一节 量表设计 | 第37-44页 |
| 一、量表的测量 | 第37-44页 |
| 二、问卷设计 | 第44页 |
| 第二节 预调研与前测 | 第44-49页 |
| 一、预测验与问卷修正 | 第44-46页 |
| 二、问卷前测 | 第46-49页 |
| 第三节 调研实施 | 第49-51页 |
| 本章小结 | 第51-52页 |
| 第四章 实证分析与假设检验 | 第52-68页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第52-55页 |
| 第二节 量表的信度与效度检验 | 第55-58页 |
| 第三节 假设检验 | 第58-65页 |
| 一、相关性分析 | 第58-60页 |
| 二、回归分析 | 第60-65页 |
| 第四节 数据结果分析 | 第65-67页 |
| 本章小结 | 第67-68页 |
| 第五章 企业营销策略与展望 | 第68-72页 |
| 第一节 企业营销策略 | 第68-70页 |
| 第二节 不足之处与未来展望 | 第70-71页 |
| 本章小结 | 第71-72页 |
| 结论 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-80页 |
| 附录 | 第80-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
