菏泽国际牡丹文化旅游节发展策略研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 国内外研究现状及成果 | 第12-15页 |
| 1.4.1 国外研究发展状况 | 第12-13页 |
| 1.4.2 国内研究发展状况 | 第13-15页 |
| 2 节庆旅游的有关概念及其理论基础 | 第15-19页 |
| 2.1 有关概念问题探讨 | 第15-17页 |
| 2.1.1 节庆旅游概念界定 | 第15-16页 |
| 2.1.2 节庆旅游的特点和功能探讨 | 第16-17页 |
| 2.2 节庆旅游的理论基础 | 第17-19页 |
| 2.2.1 旅游策划学理论 | 第17页 |
| 2.2.2 新公共管理学理论 | 第17-18页 |
| 2.2.3 可持续发展理论 | 第18-19页 |
| 3 菏泽国际牡丹文化旅游节发展条件及存在问题 | 第19-33页 |
| 3.1 菏泽国际牡丹文化旅游节的发展条件 | 第19-24页 |
| 3.1.1 自然条件适宜 | 第19页 |
| 3.1.2 交通条件便利 | 第19页 |
| 3.1.3 文化底蕴丰厚 | 第19-20页 |
| 3.1.4 牡丹资源条件优越 | 第20-23页 |
| 3.1.5 市场运作模式成熟 | 第23-24页 |
| 3.2 菏泽国际牡丹文化旅游节发展概况 | 第24-25页 |
| 3.3 问卷设计、发放和分析 | 第25-30页 |
| 3.3.1 调查问卷设计 | 第25-26页 |
| 3.3.2 调查问卷发放 | 第26页 |
| 3.3.3 调查问卷分析 | 第26-30页 |
| 3.4 菏泽国际牡丹文化旅游节发展中存在的问题 | 第30-33页 |
| 3.4.1 旅游节知名度不高 | 第30页 |
| 3.4.2 旅游节活动缺乏特色 | 第30-31页 |
| 3.4.3 旅游产品开发滞后 | 第31-32页 |
| 3.4.4 旅游区服务保障不足 | 第32-33页 |
| 4 菏泽国际牡丹文化旅游节发展对策研究 | 第33-40页 |
| 4.1 加大旅游市场营销力度 | 第33-34页 |
| 4.2 创立特色化本土旅游品牌 | 第34-36页 |
| 4.2.1 丰富牡丹观赏活动 | 第34页 |
| 4.2.2 增强牡丹文化体验 | 第34-35页 |
| 4.2.3 营造牡丹文化氛围 | 第35-36页 |
| 4.3 大力研发牡丹旅游产品 | 第36-38页 |
| 4.3.1 重视高端市场产品需求 | 第36-37页 |
| 4.3.2 满足大众化产品需求 | 第37页 |
| 4.3.3 加大节后旅游产品开发 | 第37-38页 |
| 4.4 全面提升旅游节服务质量 | 第38-40页 |
| 4.4.1 加强旅游设施建设 | 第38-39页 |
| 4.4.2 提高旅游服务水平 | 第39-40页 |
| 5 结语 | 第40-42页 |
| 5.1 研究结论 | 第40-41页 |
| 5.2 研究展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 附件 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
