| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-14页 |
| ·研究的背景 | 第9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-11页 |
| ·研究的目的 | 第9-11页 |
| ·研究的意义 | 第11页 |
| ·研究的思路和方法 | 第11-14页 |
| ·研究的思路 | 第11-12页 |
| ·研究的方法 | 第12-14页 |
| 第2章 市场定位的相关理论回顾 | 第14-23页 |
| ·市场定位的理论渊源和发展 | 第14-15页 |
| ·市场定位的类型 | 第15-16页 |
| ·市场定位与目标营销的关系 | 第16-20页 |
| ·市场细分是市场定位的基础 | 第16-17页 |
| ·企业市场的细分基础 | 第17-18页 |
| ·市场目标化 | 第18-19页 |
| ·市场定位与目标营销策略 | 第19-20页 |
| ·市场定位策略 | 第20-23页 |
| 第3章 安捷伦公司的UHPLC业务概况 | 第23-40页 |
| ·HPLC市场的现状和发展趋势 | 第23-28页 |
| ·HPLC和UHPLC的相关概念 | 第23-24页 |
| ·HPLC市场的规模和其细分市场的现状 | 第24-26页 |
| ·UHPLC是HPLC市场的发展趋势 | 第26-27页 |
| ·UHPLC市场发展的驱动力分析 | 第27-28页 |
| ·安捷伦公司HPLC产品的竞争地位分析 | 第28-32页 |
| ·安捷伦公司HPLC产品在全球的竞争地位分析 | 第28-30页 |
| ·安捷伦公司HPLC产品在中国的竞争地位分析 | 第30-32页 |
| ·安捷伦公司UHPLC产品的竞争地位分析 | 第32-36页 |
| ·安捷伦公司UHPLC产品在全球的竞争地位分析 | 第32-33页 |
| ·安捷伦公司UHPLC产品在中国的竞争地位分析 | 第33-34页 |
| ·安捷伦公司中国UHPLC业务的SWOT分析 | 第34-36页 |
| ·安捷伦公司UHPLC产品在中国目标营销的成功经验和存在的问题 | 第36-40页 |
| ·安捷伦公司UHPLC产品在中国目标营销的成功经验 | 第36-37页 |
| ·安捷伦公司UHPLC产品在中国目标营销存在的问题及原因分析 | 第37-40页 |
| 第4章 安捷伦公司UHPLC在中国营销的市场定位策略研究 | 第40-52页 |
| ·安捷伦公司UHPLC产品在中国的市场细分 | 第40-47页 |
| ·全球UHPLC市场的关键细分变量分析对中国的借鉴意义 | 第40-45页 |
| ·中国特色的UHPLC市场细分变量分析 | 第45-47页 |
| ·安捷伦公司UHPLC产品在中国的目标市场分析 | 第47-48页 |
| ·安捷伦公司UHPLC在中国目标市场的选择 | 第47页 |
| ·安捷伦公司UHPLC在中国目标市场的调整 | 第47-48页 |
| ·安捷伦公司UHPLC在中国营销的市场定位策略 | 第48-52页 |
| ·第一代UHPLC产品的市场定位策略 | 第48-49页 |
| ·第二代UHPLC产品的市场定位策略 | 第49-50页 |
| ·对安捷伦UHPLC在中国营销的市场定位策略评价 | 第50-52页 |
| 第5章 安捷伦公司UHPLC在中国实施市场定位策略的案例分析 | 第52-62页 |
| ·安捷伦公司第一代UHPLC的市场定位策略在中国的成功实践 | 第52-56页 |
| ·跟进者定位策略 | 第52-54页 |
| ·形象重新定位策略 | 第54页 |
| ·搭乘名牌便车策略 | 第54-56页 |
| ·安捷伦公司第二代UHPLC的市场定位策略在中国的初步尝试 | 第56-60页 |
| ·产品重新定位策略 | 第56-57页 |
| ·起一个强势动听的名字策略 | 第57-58页 |
| ·在中国成功发布上市 | 第58-60页 |
| ·安捷伦公司UHPLC营销中市场定位策略在中国实践的启示和建议 | 第60-62页 |
| ·安捷伦公司UHPLC营销中市场定位策略在中国实践的启示 | 第60页 |
| ·安捷伦公司UHPLC营销中市场定位策略在中国实践的建议 | 第60-62页 |
| 第6章 结论和研究局限 | 第62-64页 |
| ·结论 | 第62页 |
| ·研究局限 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 卷内备考表 | 第67-68页 |
