普荣实业营销绩效评价系统优化研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 营销绩效评估文献综述 | 第13-18页 |
| 一、营销绩效评估理论概述 | 第13-15页 |
| 二、营销绩效评估方法 | 第15-17页 |
| 三、营销绩效评估的特点 | 第17-18页 |
| 第三节 研究思路 | 第18-20页 |
| 第二章 普荣实业营销绩效评估现状分析 | 第20-36页 |
| 第一节 普荣实业概况介绍 | 第20页 |
| 第二节 普荣实业营销现状 | 第20-30页 |
| 一、电子元器件分销行业营销现状 | 第20-24页 |
| 二、普荣实业的营销环境分析 | 第24-28页 |
| 三、普荣实业营销系统存在的问题分析 | 第28-30页 |
| 第三节 普荣实业营销绩效评估现状分析 | 第30-32页 |
| 一、财务绩效评价现状分析 | 第30-31页 |
| 二、非财务绩效评价现状 | 第31-32页 |
| 第四节 普荣实业营销绩效评估存在的问题分析 | 第32-36页 |
| 一、普荣实业营销绩效评估存在的问题 | 第32-34页 |
| 二、普荣实业营销绩效评估存在问题的原因分析 | 第34-36页 |
| 第三章 普荣实业营销绩效评估系统优化方案 | 第36-54页 |
| 第一节 营销绩效评估体系建设 | 第36-40页 |
| 一、营销绩效评价体系建设指导思想 | 第36-37页 |
| 二、普荣实业营销绩效评价指标体系设计原则 | 第37-40页 |
| 第二节 数据来源和评价方法 | 第40-42页 |
| 一、数据来源 | 第40-41页 |
| 二、评价方法 | 第41-42页 |
| 第三节 普荣实业营销绩效评估体系的实证分析 | 第42-45页 |
| 一、实证分析 | 第42-44页 |
| 二、结果讨论 | 第44-45页 |
| 第四节 优化方案 | 第45-54页 |
| 一、优化指标体系构建 | 第45-47页 |
| 二、指标设计 | 第47-52页 |
| 三、保障措施 | 第52-54页 |
| 第四章 结束语 | 第54-56页 |
| 第一节 主要内容和结论 | 第54页 |
| 第二节 研究局限与研究展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
