| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第7-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第7-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究综述 | 第11-16页 |
| 1.3.1 国外相关研究综述 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国内相关文献综述 | 第13-16页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第16-19页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 第2章 中小企业产品设计与营销创新的理论基础 | 第19-30页 |
| 2.1 基本概念 | 第19-22页 |
| 2.1.1 中小陶瓷企业概念及界定 | 第19-20页 |
| 2.1.2 企业产品设计的定义 | 第20-21页 |
| 2.1.3 营销创新的定义 | 第21-22页 |
| 2.2 产品设计的主要思想 | 第22-24页 |
| 2.3 营销创新的基本理论 | 第24-27页 |
| 2.4 产品设计与营销创新的关联关系 | 第27-30页 |
| 2.4.1 产品设计与营销创新的的可行性 | 第27-28页 |
| 2.4.2 产品设计拉动营销创新 | 第28页 |
| 2.4.3 营销创新促进产品设计 | 第28-29页 |
| 2.4.4 产品设计与生产、营销创新有机统一 | 第29-30页 |
| 第3章 景德镇中小陶瓷企业发展概况及现状 | 第30-41页 |
| 3.1 新形势下陶瓷企业发展背景 | 第31-32页 |
| 3.2 景德镇中小陶瓷企业发展概况 | 第32-35页 |
| 3.2.1 不利因素 | 第33-34页 |
| 3.2.2 有利因素 | 第34-35页 |
| 3.3 景德镇中小陶瓷企业产品设计与营销现状 | 第35-41页 |
| 3.3.1 产品设计现状 | 第35-37页 |
| 3.3.2 营销现状 | 第37-38页 |
| 3.3.3 成因分析 | 第38-41页 |
| 第4章 景德镇中小陶瓷企业产品设计与营销创新策略 | 第41-49页 |
| 4.1 产品设计与营销创新是中小企业发展的必然趋势 | 第41-43页 |
| 4.2 中小陶瓷企业产品设计与营销创新模式的创建 | 第43-45页 |
| 4.3 景德镇中小陶瓷企业产品设计与营销创新策略 | 第45-49页 |
| 4.3.1 以满足市场需求为目标的创新策略 | 第45-46页 |
| 4.3.2 以追求顾客满意为目标的创新策略 | 第46-47页 |
| 4.3.3 以建立顾客忠诚为目标的创新策略 | 第47页 |
| 4.3.4 以提高核心竞争力为目标的创新策略 | 第47-49页 |
| 第5章 结论 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |