| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第11-23页 |
| 1.1 研究背景、研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-21页 |
| 1.2.1 文旅融合发展研究综述 | 第12-19页 |
| 1.2.2 龙泉青瓷和龙泉青瓷文化旅游研究综述 | 第19-21页 |
| 1.2.3 研究评述 | 第21页 |
| 1.3 研究方法 | 第21-23页 |
| 1.3.1 文献资料法 | 第21-22页 |
| 1.3.2 案例研究法 | 第22页 |
| 1.3.3 实地访谈法 | 第22-23页 |
| 2 相关概念及理论基础 | 第23-28页 |
| 2.1 相关概念 | 第23-25页 |
| 2.1.1 龙泉窑 | 第23页 |
| 2.1.2 龙泉青瓷 | 第23页 |
| 2.1.3 文化旅游产业 | 第23-24页 |
| 2.1.4 文化旅游产品 | 第24-25页 |
| 2.2 理论基础 | 第25-28页 |
| 2.2.1 文旅融合理论 | 第25页 |
| 2.2.2 品牌战略理论 | 第25-26页 |
| 2.2.3 6Ps营销理论 | 第26-28页 |
| 3 龙泉青瓷文化旅游发展现状研究 | 第28-40页 |
| 3.1 龙泉青瓷文化概况 | 第28-31页 |
| 3.1.1 自然概况 | 第28-29页 |
| 3.1.2 历史发展概况 | 第29-30页 |
| 3.1.3 龙泉青瓷烧制技艺 | 第30-31页 |
| 3.1.4 龙泉青瓷艺术价值和文化内涵 | 第31页 |
| 3.2 龙泉市青瓷文化产业发展现状 | 第31-33页 |
| 3.2.1 产业品牌建设现状 | 第32页 |
| 3.2.2 政策扶持现状 | 第32-33页 |
| 3.3 龙泉市旅游产业发展现状 | 第33-35页 |
| 3.3.1 龙泉市旅游产业基础 | 第33页 |
| 3.3.2 龙泉市旅游市场评估 | 第33-35页 |
| 3.4 龙泉青瓷文旅融合发展现状 | 第35-40页 |
| 3.4.1 以“文旅兴市”构建旅游发展格局 | 第35-36页 |
| 3.4.2 初步构建特色青瓷文化旅游产品体系 | 第36-39页 |
| 3.4.3 不断加强青瓷文旅推介工作 | 第39-40页 |
| 4 龙泉青瓷文化旅游发展中存在问题 | 第40-46页 |
| 4.1 青瓷文旅产品市场竞争力与认可度较弱 | 第40-42页 |
| 4.1.1 文旅活动产品开发滞后 | 第40页 |
| 4.1.2 多元化旅游产品不足 | 第40-41页 |
| 4.1.3 遗产类产品的体验互动性不足 | 第41-42页 |
| 4.2 青瓷文旅商品创新不足、人才匮乏 | 第42-43页 |
| 4.2.1 缺乏创新设计和情感嫁接 | 第42页 |
| 4.2.2 文旅高端人才科匮乏 | 第42-43页 |
| 4.3 青瓷文旅品牌与营销模式落后 | 第43-44页 |
| 4.3.1 文旅品牌影响力薄弱 | 第43页 |
| 4.3.2 文化品牌对旅游经济带动力弱 | 第43-44页 |
| 4.3.3 多方联动营销力度不够 | 第44页 |
| 4.4 青瓷文旅发展公共服务供给质量较低 | 第44-46页 |
| 4.4.1 龙泉内外部交通有待提升 | 第44-45页 |
| 4.4.2 公共场所文化氛围不浓厚 | 第45-46页 |
| 5 文旅融合下龙泉青瓷文化旅游发展的对策建议 | 第46-56页 |
| 5.1 构建基于文旅融合的青瓷旅游产品体系 | 第46-49页 |
| 5.1.1 乡村旅游产业与青瓷文化融合——瓷韵乡村慢享旅游产品 | 第46-47页 |
| 5.1.2 城市旅游产业与青瓷文化融合——青瓷城市商旅产品 | 第47-49页 |
| 5.1.3 体验旅游产业与青瓷文化融合——青瓷文化特色体验产品 | 第49页 |
| 5.2 构建基于6Ps营销理论的青瓷文旅商品开发与人才支持 | 第49-52页 |
| 5.2.1 青瓷文旅商品开发的创新设计 | 第50页 |
| 5.2.2 青瓷文旅商品开发的情感认同 | 第50-51页 |
| 5.2.3 青瓷文旅商品开发的革新合作 | 第51页 |
| 5.2.4 青瓷文旅商品开发的人才培养 | 第51-52页 |
| 5.3 优化基于品牌战略理论的青瓷文旅的品牌营销 | 第52-54页 |
| 5.3.1 强化青瓷文旅品牌核心传统文化内涵 | 第52-53页 |
| 5.3.2 树立龙泉青瓷文旅的品牌意识 | 第53-54页 |
| 5.3.3 构建青瓷文旅品牌宣传多元化渠道体系 | 第54页 |
| 5.4 提升青瓷文旅发展公共服务供给品质 | 第54-56页 |
| 5.4.1 强化青瓷文旅公共服务供给质量水平 | 第55页 |
| 5.4.2 建立青瓷文旅数字化服务体系 | 第55-56页 |
| 结论与展望 | 第56-58页 |
| 1 研究结论 | 第56页 |
| 2 研究局限 | 第56-57页 |
| 3 研究展望 | 第57-58页 |
| 附录一 :实地调查日志 | 第58-61页 |
| 附录二 龙泉青瓷文化旅游访谈内容 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
