| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目的与内容 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述及理论基础 | 第15-23页 |
| 2.1 新创企业的界定 | 第15-16页 |
| 2.1.1 新创企业定义 | 第15页 |
| 2.1.2 资源基础论视角下的新创企业 | 第15-16页 |
| 2.2 品牌资产理论 | 第16-18页 |
| 2.2.1 品牌资产的内涵 | 第16-17页 |
| 2.2.2 品牌资产概念模型 | 第17-18页 |
| 2.3 品牌联合相关研究综述 | 第18-23页 |
| 2.3.1 品牌联合 | 第18-20页 |
| 2.3.2 品牌联合溢出效应形成机理 | 第20-21页 |
| 2.3.2.1 信息整合理论 | 第20-21页 |
| 2.3.2.2 信号传递理论 | 第21页 |
| 2.3.3 关于品牌联合溢出效应的研究综述 | 第21-23页 |
| 第三章 新创企业品牌联合效应模型及研究假设 | 第23-29页 |
| 3.1 新创企业品牌联合概念模型 | 第23-24页 |
| 3.1.1 理论模型构建思路 | 第23-24页 |
| 3.1.2 理论模型 | 第24页 |
| 3.2 研究假设 | 第24-29页 |
| 3.2.1 合伙品牌双方对消费者品牌联合评价的影响 | 第25页 |
| 3.2.2 消费者品牌联合评价对联合后新创企业品牌资产的影响 | 第25-26页 |
| 3.2.3 新创企业品牌联合溢出效应检验 | 第26-29页 |
| 第四章 研究设计 | 第29-43页 |
| 4.1 实验设计 | 第29-31页 |
| 4.1.1 实验设计的原则 | 第29-30页 |
| 4.1.2 实验效度的控制 | 第30页 |
| 4.1.3 本文实验设计 | 第30-31页 |
| 4.2 刺激物的选择 | 第31-34页 |
| 4.2.1 前测一：新创企业种类的选择 | 第32页 |
| 4.2.2 前测二：新创企业的选择 | 第32-33页 |
| 4.2.3 前测三：合作品牌选择 | 第33-34页 |
| 4.3 量表设计及检验 | 第34-37页 |
| 4.3.1 消费者品牌联合评价 | 第34-36页 |
| 4.3.2 测量工具的信度和效度检验 | 第36-37页 |
| 4.4 实验设计 | 第37-43页 |
| 4.4.1 实验目的 | 第37-38页 |
| 4.4.2 被试样本的选择与分配 | 第38页 |
| 4.4.3 实验仪器和材料 | 第38-39页 |
| 4.4.4 实验介绍 | 第39-40页 |
| 4.4.5 数据分析方法 | 第40-43页 |
| 第五章 数据分析和实验结果讨论 | 第43-59页 |
| 5.1 样本描述性统计 | 第43页 |
| 5.2 信度和效度检验 | 第43-46页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第43-44页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第44-45页 |
| 5.2.3 再测信度分析 | 第45-46页 |
| 5.3 控制变量检验 | 第46-47页 |
| 5.4 品牌资产因子分析 | 第47-48页 |
| 5.5 相关分析 | 第48-49页 |
| 5.5.1 合作品牌资产与品牌联合评价的相关性分析 | 第48页 |
| 5.5.2 品牌联合评价与联合后品牌资产相关性分析 | 第48-49页 |
| 5.6 回归分析 | 第49-53页 |
| 5.6.1 新创企业品牌资产与合作企业品牌资产对品牌联合评价的回归 | 第49-50页 |
| 5.6.1.1 新创企业和高品牌资产品牌联合 | 第49-50页 |
| 5.6.1.2 新创企业和低品牌资产品牌联合 | 第50页 |
| 5.6.2 品牌联合评价对联合后新创企业品牌资产的回归分析 | 第50-53页 |
| 5.6.2.1 新创企业和高品牌资产品牌联合 | 第50-52页 |
| 5.6.2.2 新创企业和低品牌资产品牌联合 | 第52-53页 |
| 5.7 溢出效应检验 | 第53-55页 |
| 5.8 实验结果讨论 | 第55-59页 |
| 5.8.1 假设结果 | 第55页 |
| 5.8.2 讨论 | 第55-59页 |
| 第六章 结论 | 第59-63页 |
| 6.1 基本结论 | 第59-60页 |
| 6.1.1 品牌联合战略能够使新创企业变得更好 | 第59-60页 |
| 6.1.2 合作品牌对品牌联合评价的正向影响作用 | 第60页 |
| 6.1.3 合作品牌对新创企业品牌资产的溢出效应影响 | 第60页 |
| 6.1.4 品牌联合评价对联合后新创企业品牌资产的影响 | 第60页 |
| 6.2 理论贡献 | 第60-61页 |
| 6.3 管理学启示 | 第61-62页 |
| 6.4 研究局限 | 第62页 |
| 6.5 未来研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录A | 第67-69页 |
| 附录B | 第69-73页 |
| 附录C | 第73-77页 |
| 附录D | 第77-79页 |
| 攻读学位期间参加的项目 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
