基于消费者行为理论的电视购物营销策略创新

摘要	第1-6页
Abstract	第6-10页
前言	第10-12页
1. 消费者行为与电视购物商业模式的建立	第12-27页
·消费者时代与电视购物零售业的出现	第12-16页
·现代零售业的消费者时代的来临	第12-14页
·电视购物商业模式的出现	第14-16页
·住户的购物偏好导引电视购物模式的成型	第16-22页
·电视购物主体的细分	第16-18页
·电视商场营造最佳的购物氛围	第18-20页
·培育消费者的购物意向	第20-22页
·电视购物零售模式对消费者购物流程的再造	第22-27页
·电视购物的业务流程	第22-25页
·电视购物的商业模式	第25-27页
2. 电视购物市场营销策略的创新	第27-56页
·终端拓展一:节目和销售向互联网络拓展	第27-36页
·电视购物的时效性缺陷	第27-28页
·网络购物模式对时效性缺陷的修正	第28-32页
·搭建一个呼叫中心、两个展示平台	第32-36页
·终端拓展二:节目和销售向移动手持终端拓展	第36-45页
·电视购物的固定终端缺陷	第36-37页
·现代移动手持终端的多样性和便携性	第37页
·手机:数量最大的移动手持终端	第37-38页
·上网本:最易于上网的移动手持终端	第38页
·ipad:最强势的新兴移动手持终端	第38-39页
·利用移动手持终端提高消费者的购物时间	第39-43页
·利用移动手持终端增加电视购物的消费者数量	第43-45页
·创新电视购物的商品类别	第45-49页
·现代电视购物商品类别和比例的现状	第45-47页
·开发新的商品类别	第47-49页
·紧跟全球现代零售业的营销新模式	第49-56页
·培育自己的品牌	第49-51页
·加速电视购物品牌建设的步伐	第51-53页
·电视购物节目内容的创新	第53-56页
参考文献	第56-57页
致谢	第57页