当前广告伦理失范的原因分析及其对策研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 导言 | 第10-14页 |
| 第1章 当前广告伦理失范的表现及其原因分析 | 第14-39页 |
| 1.1 概念分析 | 第14-21页 |
| 1.1.1 广告 | 第14-15页 |
| 1.1.2 广告与经济 | 第15-17页 |
| 1.1.3 广告伦理 | 第17-21页 |
| 1.2 广告伦理失范的主要表现形式 | 第21-29页 |
| 1.2.1 欺骗性广告盛行 | 第21-23页 |
| 1.2.2 广告品位低俗化 | 第23-26页 |
| 1.2.3 广告歧视 | 第26-27页 |
| 1.2.4 无序的广告竞争 | 第27-29页 |
| 1.3 当前广告伦理缺失的原因分析 | 第29-39页 |
| 1.3.1 经济高速发展的心理膨胀 | 第31-34页 |
| 1.3.2 社会转型的动荡变化 | 第34-35页 |
| 1.3.3 行业运行机制的规范缺失 | 第35-36页 |
| 1.3.4 从业人员素质的参差不齐 | 第36-39页 |
| 第2章 克制广告伦理失范的理论探索 | 第39-56页 |
| 2.1 广告与伦理的关系 | 第39-43页 |
| 2.1.1 反映关系 | 第40页 |
| 2.1.2 制约关系 | 第40-41页 |
| 2.1.3 利用关系 | 第41页 |
| 2.1.4 推助关系 | 第41-43页 |
| 2.2 广告伦理原则 | 第43-51页 |
| 2.2.1 真实可信原则 | 第43-46页 |
| 2.2.2 格调高雅原则 | 第46-48页 |
| 2.2.3 消费者至上原则 | 第48-50页 |
| 2.2.4 生态友好原则 | 第50-51页 |
| 2.3 广告伦理规范 | 第51-56页 |
| 2.3.1 公平竞争 | 第52-54页 |
| 2.3.2 爱国守法 | 第54-56页 |
| 第3章 完善广告伦理的现实对策 | 第56-71页 |
| 3.1 完善相关法律体系 | 第57-60页 |
| 3.1.1 建立统一协调的法律体系 | 第58-59页 |
| 3.1.2 制定科学的责任分配制度与惩罚规定 | 第59-60页 |
| 3.2 加强广告行业自律，培养责任意识 | 第60-65页 |
| 3.2.1 加强广告协会建设，增强社会责任感 | 第61-63页 |
| 3.2.2 提高从业人员的道德水平，树立行业正气 | 第63-65页 |
| 3.3 加强广告受众教育 | 第65-68页 |
| 3.3.1 开展全民道德教育，树立公众主人翁意识 | 第65-66页 |
| 3.3.2 加强全民道德建设，营造良好广告氛围 | 第66-68页 |
| 3.4 健全社会监管机制 | 第68-71页 |
| 3.4.1 建立全面广告审核制度，实行层级监管 | 第68-69页 |
| 3.4.2 设立专业监测机构，加强监管队伍建设 | 第69-71页 |
| 结语 | 第71-73页 |
| 主要参考文献 | 第73-78页 |
| 个人简历和攻读硕士学位期间的主要学术成果 | 第78-79页 |
| 后记 | 第79-80页 |
