| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 一、虚假广告预防的现实意义 | 第11-15页 |
| (一) 虚假广告的危害性 | 第11-12页 |
| 1、对公平竞争市场秩序的危害 | 第11-12页 |
| 2、对市场主体的危害 | 第12页 |
| (二) 预防发布虚假广告的意义 | 第12-15页 |
| 1、有利于从源头上消除虚假广告的产生 | 第13页 |
| 2、有利于更好的维护消费者的合法权益 | 第13页 |
| 3、有利于综合治理虚假广告的顺利实施 | 第13页 |
| 4、有利于建立长效的预防监督机制 | 第13-15页 |
| 二、虚假广告预防的预先审查机制分析 | 第15-19页 |
| (一) 广告的预先审查 | 第15-16页 |
| (二) 我国广告预先审查制度的现状及虚假广告的防范 | 第16-17页 |
| (三) 以预防虚假广告为核心的预先审查机制的完善 | 第17-19页 |
| 1、扩大广告事先审查的范围 | 第17页 |
| 2、设立独立的广告预先审查机构 | 第17-18页 |
| 3、明确广告预先审查机构与行政监督管理部门的职能分工 | 第18页 |
| 4、严格广告预先审查标准和程序 | 第18页 |
| 5、广告主的自我审查义务的设定 | 第18-19页 |
| 三、广告行业自律与虚假广告预防 | 第19-24页 |
| (一) 广告行业自律对预防虚假广告的作用 | 第19-20页 |
| 1、避免产生法律纠纷 | 第19页 |
| 2、积极引导广告的合法发布 | 第19-20页 |
| 3、加强广告从业人员的自身约束 | 第20页 |
| 4、切实保护消费者的合法权益 | 第20页 |
| (二) 预防性行业规范的内容和制约 | 第20-21页 |
| (三) 我国行业自律监督制度的完善 | 第21-24页 |
| 1、发挥行业自律组织的预防监督作用,理顺行业自律组织与行政监督的关系 | 第22页 |
| 2、完善广告行业认证和准入制度,确立相关的行业规范制度 | 第22页 |
| 3、完善广告行业信用监督体系 | 第22页 |
| 4、完善广告行业自律性约束机制 | 第22-24页 |
| 四、消费者对虚假广告的监督 | 第24-27页 |
| (一) 消费者监督虚假广告的重要意义 | 第24-25页 |
| 1、有利于预防虚假广告的滋生和蔓延,避免对消费者权益造成侵害 | 第24页 |
| 2、有利于促进预防监督制度的完善,加强对消费者权益保护的力度 | 第24页 |
| 3、有利于加强虚假广告预防的全面监督 | 第24-25页 |
| (二) 消费者监督虚假广告的方式和措施 | 第25-27页 |
| 1、确立消费者监督的法律地位和作用,完善消费者的监督机制 | 第26页 |
| 2、建立现代信息网络监督平台 | 第26页 |
| 3、提高消费者的广告素养,强化消费者自我保护的意识 | 第26页 |
| 4、加大宣传力度,提升认知能力 | 第26-27页 |
| 结语 | 第27-28页 |
| 参考文献 | 第28-29页 |
| 致谢 | 第29页 |
