| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 一、绪论 | 第10-17页 |
| (一)选题背景 | 第10-11页 |
| 1.网络直播用户增长显著 | 第10页 |
| 2.网络直播行业趋向垂直领域纵深发展 | 第10页 |
| 3.名人明星渐成行业营销标配 | 第10-11页 |
| (二)国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.网络直播的研究 | 第11-13页 |
| 2.准社会交往的研究 | 第13-14页 |
| (三)研究意义 | 第14页 |
| 1.理论意义 | 第14页 |
| 2.现实意义 | 第14页 |
| (四)研究对象及方法 | 第14-15页 |
| 1.研究对象——明星网络直播 | 第14-15页 |
| 2.研究方法 | 第15页 |
| (五)写作思路 | 第15-17页 |
| 二、网络直播用户使用行为与意愿研究 | 第17-22页 |
| (一)网络直播用户基本构成 | 第17-18页 |
| 1.问卷数据来源 | 第17页 |
| 2.人口统计学特征 | 第17-18页 |
| (二)网络直播用户使用偏好 | 第18-22页 |
| 1.使用渠道：手机占半壁江山 | 第18-19页 |
| 2.使用类型：游戏和聊天是主要内容 | 第19页 |
| 3.使用时长：集中在1小时以内 | 第19-20页 |
| 4.使用动机：认同动机和内部动机较强 | 第20页 |
| 5.持续使用平台：对主播的情绪和行为准社会关系为直接动力 | 第20-22页 |
| 三、明星网络直播与准社会交往 | 第22-27页 |
| (一)“一直播”的明星网络直播 | 第22-25页 |
| 1.网络直播的明星：男星多于女星 | 第22页 |
| 2.明星网络直播时长：平均44分钟 | 第22页 |
| 3.明星网络直播观看人次：平均每分钟9万 | 第22-23页 |
| 4.明星网络直播内容：公益搭台,宣传唱戏 | 第23-24页 |
| 5.明星网络直播的互动形式 | 第24-25页 |
| (二)明星网络直播——准社会交往研究的理想对象 | 第25-27页 |
| 1.从准社会交往概念理解明星网络直播 | 第25页 |
| 2.准社会交往进程：认知—情感—行为 | 第25-27页 |
| 四、明星网络直播用户的态度和行为分析 | 第27-41页 |
| (一)研究样本选择 | 第27-28页 |
| (二)数据处理和分析 | 第28-31页 |
| 1.直播内容分析：个人生活直播弹幕多 | 第28-29页 |
| 2.弹幕文本类型：普通文字弹幕占九成 | 第29-30页 |
| 3.弹幕内容类型：互动型弹幕占七成 | 第30-31页 |
| (三)弹幕数量和弹幕情感分析 | 第31-32页 |
| 1.弹幕数量 | 第31页 |
| 2.弹幕情感 | 第31-32页 |
| (四)研究发现与拓展研究 | 第32-41页 |
| 1.研究发现1：评论类弹幕褒贬值高,但整体褒贬值不高 | 第32-34页 |
| 2.研究发现2：直播就要看见你——明星的陪伴影响用户的行为与态度 | 第34-36页 |
| 3.研究发现3：爱要清晰说出来——明星的情感表达影响用户的行为与态度 | 第36-38页 |
| 4.研究发现4：有热度才有温度——明星主动交流促进用户参与直播互动 | 第38-39页 |
| 5.拓展研究：人工褒贬评分与系统语义分析的比较 | 第39-41页 |
| 五、结论建议及不足 | 第41-46页 |
| (一)结论 | 第41-43页 |
| 1.用户对明星网络直播的弹幕褒贬值不高,但评论弹幕褒贬值高 | 第41页 |
| 2.明星网络直播内容是影响用户准社会交往的主要因素 | 第41页 |
| 3.明星的陪伴是准社会交往的基本前提 | 第41-42页 |
| 4.明星的情感表达是影响用户态度的关键因素 | 第42页 |
| 5.明星积极的准社会交往是用户参与直播互动的重要保障 | 第42-43页 |
| (二)对明星的建议 | 第43-44页 |
| 1.产出优质内容改变无营养状态 | 第43页 |
| 2.以长期陪伴保持直播吸引力 | 第43页 |
| 3.掌握节奏适时表达情感激励用户 | 第43-44页 |
| 4.积极主动与用户展开互动 | 第44页 |
| (三)本文不足 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
