| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究内容及框架 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 国内外相关研究综述 | 第14-23页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第14-15页 |
| 2.1.1 在线旅游 | 第14页 |
| 2.1.2 旅游产品 | 第14-15页 |
| 2.1.3 购买意愿 | 第15页 |
| 2.2 国外研究现状及趋势 | 第15-17页 |
| 2.2.1 在线旅游研究 | 第15-16页 |
| 2.2.2 消费者网络购买因素研究 | 第16-17页 |
| 2.3 国内研究现状及趋势 | 第17-20页 |
| 2.3.1 在线旅游研究 | 第17-18页 |
| 2.3.2 消费者网络购买理论方法研究 | 第18-19页 |
| 2.3.3 消费者网络购买因素研究 | 第19-20页 |
| 2.4 技术接受模型的演变与应用 | 第20-23页 |
| 2.4.1 理性行为理论 | 第20页 |
| 2.4.2 计划行为理论 | 第20-21页 |
| 2.4.3 技术接受模型 | 第21-22页 |
| 2.4.4 技术接受模型应用形式 | 第22-23页 |
| 第3章 大学生在线旅游消费意愿的模型设计 | 第23-30页 |
| 3.1 影响大学生在线旅游消费的因素分析 | 第23-26页 |
| 3.1.1 基于TAM的变量 | 第23-24页 |
| 3.1.2 新增变量的设计 | 第24-25页 |
| 3.1.3 模型的整合 | 第25-26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-28页 |
| 3.2.1 感知有用性 | 第26页 |
| 3.2.2 感知易用性 | 第26页 |
| 3.2.3 感知风险 | 第26-27页 |
| 3.2.4 感知价格优惠性 | 第27页 |
| 3.2.5 消费者创新性 | 第27-28页 |
| 3.2.6 主观规范 | 第28页 |
| 3.2.7 在线旅游消费态度 | 第28页 |
| 3.3 测量指标及来源 | 第28-30页 |
| 第4章 实证分析过程与研究结果 | 第30-46页 |
| 4.1 问卷设计及发放 | 第30-31页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第30页 |
| 4.1.2 预调研 | 第30页 |
| 4.1.3 正式调研阶段 | 第30-31页 |
| 4.2 样本的统计分析 | 第31-33页 |
| 4.2.1 样本的描述性统计 | 第31-32页 |
| 4.2.2 变量的描述性统计 | 第32-33页 |
| 4.3 信度检验 | 第33-34页 |
| 4.4 变量构念效度分析 | 第34-36页 |
| 4.4.1 外生变量的构念效度 | 第34-35页 |
| 4.4.2 中介变量的构念效度 | 第35-36页 |
| 4.4.3 内生变量的构念效度 | 第36页 |
| 4.5 假设检验过程与结果 | 第36-46页 |
| 4.5.1 人口统计变量对大学生在线旅游消费意愿影响 | 第36-37页 |
| 4.5.2 变量之间的相关性 | 第37-40页 |
| 4.5.3 变量因果关系的回归检验 | 第40-43页 |
| 4.5.4 假设验证结果及机理透视 | 第43-46页 |
| 第5章 研究结论与管理启示 | 第46-50页 |
| 5.1 研究结论 | 第46-47页 |
| 5.2 管理启示 | 第47-48页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |