都市报头版广告现状及发展前景探析--以《深圳晚报》为例

摘要	第4-5页
Abstract	第5页
1 绪论	第9-20页
1.1 选题背景及研究意义	第9-11页
1.2 文献综述	第11-15页
1.3 理论框架及研究方法	第15-18页
1.4 研究问题、重点、创新点及难点	第18-20页
2 报纸头版广告的演变	第20-26页
2.1 西方报纸头版广告概况	第20-21页
2.2 国内报纸头版广告概况	第21-24页
2.3 《深圳晚报》的头版广告模式	第24-26页
3 《深圳晚报》头版广告分析	第26-37页
3.1 类目构建	第26-27页
3.2 《深圳晚报》头版广告内容分析	第27-32页
3.3 《深圳晚报》头版广告效果分析	第32-37页
4 与《新京报》头版广告的对比分析	第37-46页
4.1 注意力经济与影响力经济	第37-38页
4.2 《新京报》经营收入概况	第38-39页
4.3 《新京报》头版广告概况	第39-41页
4.4 《深圳晚报》与《新京报》头版广告的差异	第41-46页
5 报纸头版与广告的关系	第46-54页
5.1 报纸头版的价值	第46-50页
5.2 都市报头版整版广告的利弊	第50-54页
6 结论及讨论	第54-60页
6.1 简约风格的头版创意广告值得推广	第54-55页
6.2 创意资源具有不可持续性	第55-56页
6.3 新闻本位的价值取向不能丢	第56-57页
6.4 广告内容必须要坚持正面的价值导向	第57-58页
6.5 对报纸广告进行监管刻不容缓	第58-60页
致谢	第60-62页
参考文献	第62-66页