| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法与研究流程 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究流程 | 第14-15页 |
| 1.4 可能的创新点 | 第15-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-30页 |
| 2.1 目的地意象 | 第17-20页 |
| 2.1.1 目的地意象(destination image)的概念界定 | 第17-19页 |
| 2.1.2 目的地意象的构建 | 第19-20页 |
| 2.1.3 目的地意象的作用效果 | 第20页 |
| 2.2 旅游商品的推荐意愿 | 第20-23页 |
| 2.2.1 旅游商品(tourism commodity)的概念界定 | 第20-21页 |
| 2.2.2 旅游商品口碑推荐的含义 | 第21-22页 |
| 2.2.3 旅游商品的推荐意愿的影响因素 | 第22-23页 |
| 2.3 地方依恋 | 第23-28页 |
| 2.3.1 地方依恋(place attachment)的概念界定 | 第23-24页 |
| 2.3.2 地方依恋的分析范围 | 第24页 |
| 2.3.3 地方依恋的维度划分 | 第24-25页 |
| 2.3.4 地方依恋形成的因素 | 第25-26页 |
| 2.3.5 地方依恋的作用效果 | 第26-27页 |
| 2.3.6 地方依恋的应用领域 | 第27-28页 |
| 2.4 产品熟悉度 | 第28-30页 |
| 2.4.1 产品熟悉度(Degree of familiarity)的概念界定 | 第28-29页 |
| 2.4.2 产品熟悉度的相关研究 | 第29-30页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第30-36页 |
| 3.1 地方依恋理论 | 第30-31页 |
| 3.2 模型构建和假设提出 | 第31-36页 |
| 3.2.1 模型构建 | 第31-32页 |
| 3.2.2 研究假设 | 第32-36页 |
| 4 研究设计 | 第36-40页 |
| 4.1 调查范围 | 第36页 |
| 4.2 调查设计 | 第36-37页 |
| 4.3 问卷设计 | 第37-38页 |
| 4.4 变量定义与测量 | 第38-40页 |
| 4.4.1 目的地意象 | 第38页 |
| 4.4.2 地方依恋 | 第38-39页 |
| 4.4.3 旅游商品推荐意愿 | 第39页 |
| 4.4.4 产品熟悉度 | 第39-40页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第40-50页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第40-42页 |
| 5.1.1 问卷回收 | 第40页 |
| 5.1.2 样本结构 | 第40-42页 |
| 5.2 信度分析 | 第42页 |
| 5.3 效度分析 | 第42-44页 |
| 5.3.1 内容效度 | 第42-43页 |
| 5.3.2 收敛效度 | 第43-44页 |
| 5.3.3 区别效度 | 第44页 |
| 5.4 假设检验 | 第44-50页 |
| 5.4.1 结构方程模型分析 | 第44-47页 |
| 5.4.2 产品熟悉度对地方依恋和旅游商品推荐意愿关系的调节作用 | 第47-49页 |
| 5.4.3 假设检验结果 | 第49-50页 |
| 6 研究结论与营销启示 | 第50-55页 |
| 6.1 结论与讨论 | 第50-52页 |
| 6.1.1 目的地意象对地方依恋的影响 | 第50页 |
| 6.1.2 地方依恋对旅游商品推荐意愿的影响 | 第50-51页 |
| 6.1.3 目的地意象对旅游商品推荐意愿的影响 | 第51页 |
| 6.1.4 产品熟悉度对地方依恋与旅游商品推荐意愿关系的调节作用 | 第51-52页 |
| 6.2 管理启示、研究局限、未来研究方向 | 第52-55页 |
| 6.2.1 管理启示 | 第52-54页 |
| 6.2.2 研究局限及未来研究方向 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-64页 |
| 参考文献 | 第64-72页 |
| 后记 | 第72-73页 |
