基于平台方视角的视频网站广告产品创新研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-24页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-19页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第12-17页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第17-19页 |
| 1.3 研究内容与研究创新 | 第19-20页 |
| 1.3.1 论文的研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究创新 | 第20页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第20-22页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第20-21页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.5 核心概念界定 | 第22-24页 |
| 1.5.1 视频网站 | 第22页 |
| 1.5.2 视频网站广告 | 第22页 |
| 1.5.3 广告产品 | 第22-24页 |
| 第2章 视频网站广告创新环境与产品类型 | 第24-29页 |
| 2.1 视频网站广告产品创新的政策环境 | 第24-25页 |
| 2.1.1 “新广告法”对网络广告进行监管 | 第24-25页 |
| 2.1.2 “互联网+”计划的推进 | 第25页 |
| 2.2 视频网站广告产品创新的技术环境 | 第25-26页 |
| 2.2.1 大数据在广告行业的全面使用 | 第25-26页 |
| 2.2.2 移动互联网市场规模持续扩大 | 第26页 |
| 2.3 视频网站广告产品类型 | 第26-29页 |
| 2.3.1 网站内图文广告 | 第26-27页 |
| 2.3.2 视频内广告 | 第27页 |
| 2.3.3 内容营销广告 | 第27-29页 |
| 第3章 视频网站广告产品存在的问题及成因 | 第29-40页 |
| 3.1 广告产品形式和品牌类型同质化 | 第29-32页 |
| 3.1.1 各视频网站广告产品类型雷同 | 第29-30页 |
| 3.1.2 中高端品牌广告欠缺 | 第30-32页 |
| 3.2 广告内容低俗无趣 | 第32-34页 |
| 3.2.1 广告平铺直叙缺乏吸引力 | 第32页 |
| 3.2.2 广告内容低俗耸动 | 第32-34页 |
| 3.3 广告推送的强制性与盲目性 | 第34-36页 |
| 3.3.1 长广告引发观众抵触 | 第34-35页 |
| 3.3.2 广告推送的强制性与零互动 | 第35-36页 |
| 3.3.3 广告推送对象无差异性 | 第36页 |
| 3.4 视频网站广告产品问题的成因 | 第36-40页 |
| 3.4.1 视频网站亟待广告收入填补亏损 | 第36-38页 |
| 3.4.2 广告产品创新的技术成本过高 | 第38页 |
| 3.4.3 网络广告相关法律法规不完善 | 第38-40页 |
| 第4章 视频网站广告产品创新策略 | 第40-65页 |
| 4.1 结合新技术创新广告产品形式 | 第40-52页 |
| 4.1.1 多管齐下增强广告互动性 | 第40-47页 |
| 4.1.2 移动端广告产品开发和优化 | 第47-51页 |
| 4.1.3 虚拟现实视频区试水VR广告 | 第51-52页 |
| 4.2 基于自制内容推动广告内容质量提升 | 第52-58页 |
| 4.2.1 充分发挥硬植广告趣味性 | 第53-55页 |
| 4.2.2 利用闪植技术打破时空限制 | 第55-57页 |
| 4.2.3 平台方严格把关广告内容 | 第57-58页 |
| 4.3 实现广告推送精准化与人性化 | 第58-65页 |
| 4.3.1 利用大数据实现广告投放精准化 | 第58-61页 |
| 4.3.2 借鉴TrueView推行跳过广告 | 第61-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 附录A 攻读学位期间发表的学术论文 | 第72-73页 |
| 附录B 视频网站广告监测目标视频汇总表 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
