| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第9-16页 |
| (一) 研究背景 | 第9-10页 |
| (二) 研究目的 | 第10页 |
| (三) 研究意义 | 第10-11页 |
| 1. 理论意义 | 第10-11页 |
| 2. 实践意义 | 第11页 |
| (四) 国内外研究动态 | 第11-13页 |
| 1. 国外微营销的研究现状 | 第11-12页 |
| 2. 国内微营销的研究现状 | 第12-13页 |
| 3. 国内外研究评述 | 第13页 |
| (五) 研究思路 | 第13-14页 |
| (六) 研究方法 | 第14-16页 |
| 二、微营销概念界定、相关理论及营销形式 | 第16-22页 |
| (一) 相关概念界定 | 第16-17页 |
| 1. 定制家居 | 第16页 |
| 2. 微营销 | 第16-17页 |
| (二) 相关理论基础 | 第17-18页 |
| 1. 传播模式理论 | 第17页 |
| 2. 长尾理论 | 第17页 |
| 3. 市场营销学理论 | 第17-18页 |
| (三) 微营销的形式 | 第18-22页 |
| 1. 微博营销 | 第18-20页 |
| 2. 微信营销 | 第20页 |
| 3. 微电影营销 | 第20-21页 |
| 4 其它微营销形式 | 第21-22页 |
| 三、CBD公司定制家居微营销存在问题及原因 | 第22-33页 |
| (一) CBD公司定制家居基本情况 | 第22页 |
| 1. CBD公司目前遇到的微销售瓶颈之一 | 第22页 |
| 2. CBD公司目前遇到的微销售瓶颈之二 | 第22页 |
| (二) CBD公司定制家居微营销运营现状分析 | 第22-23页 |
| 1. 界面特征分析 | 第22页 |
| 2. 互动情况分析 | 第22-23页 |
| 3. 信息推送情况分析 | 第23页 |
| 4. CBD公司定制家居微营销模式现状分析 | 第23页 |
| (三) CBD公司定制家居微营销调查问卷 | 第23-26页 |
| 1. 问卷设计和发放 | 第23-24页 |
| 2. 问卷样本构成 | 第24-26页 |
| (四) CBD公司定制家居微营销调查问卷分析 | 第26-30页 |
| 1. 营销群体目标不明确 | 第26-27页 |
| 2. 营销方式和内容缺乏新意 | 第27-28页 |
| 3. 缺乏领袖意见 | 第28-29页 |
| 4. 与用户缺乏互动 | 第29-30页 |
| 5. CBD公司定制家居微营销账号多而不精 | 第30页 |
| (五) CBD公司定制家居微营销问题产生的原因 | 第30-33页 |
| 1. 整合营销观念缺位 | 第31页 |
| 2. 精准营销没有体现长尾理论要求 | 第31-32页 |
| 3. 5T营销理论运用不足 | 第32页 |
| 4. 没有打造一支完整、系统的营销团队 | 第32-33页 |
| 四、CBD公司定制家居微营销优化策略 | 第33-39页 |
| (一) CBD公司定制家居微营销优化思路 | 第33-35页 |
| 1. 定位优化 | 第33页 |
| 2. 感情优化 | 第33-34页 |
| 3. 关系优化 | 第34-35页 |
| (二) CBD公司定制家居微营销具体优化路径 | 第35-39页 |
| 1. 树立整合营销理念,与传统媒介相结合 | 第35-36页 |
| 2. 利用长尾理论实施精准营销 | 第36页 |
| 3. 运用5T营销模型开展微营销 | 第36-37页 |
| 4. 组建专门的微平台营销团队,重视“段子手”作用 | 第37-39页 |
| 五、本文的局限性与展望 | 第39-40页 |
| (一) 研究局限 | 第39页 |
| (二) 展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 附录1 | 第43-45页 |
| 附录2 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |