北京环卫集团品牌发展战略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 1 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究的思路与框架 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究逻辑 | 第14-15页 |
| ·研究框架 | 第15-16页 |
| ·本文的主要贡献 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-33页 |
| ·品牌的起源以及发展 | 第17-18页 |
| ·品牌的概念以及相关理论 | 第18-25页 |
| ·品牌的概念 | 第18-19页 |
| ·品牌的特征 | 第19-20页 |
| ·国外品牌的相关理论 | 第20-21页 |
| ·品牌对企业的重要作用 | 第21-22页 |
| ·国内品牌研究现状 | 第22-24页 |
| ·国内品牌管理实践 | 第24-25页 |
| ·品牌战略的概念以及相关理论 | 第25-33页 |
| ·品牌战略的概念 | 第25页 |
| ·企业整体战略、营销战略与品牌战略的关系 | 第25-26页 |
| ·品牌战略模式 | 第26-30页 |
| ·企业品牌战略规划的框架构成 | 第30-33页 |
| 3 北京环卫集团品牌管理现状分析 | 第33-40页 |
| ·北京环卫集团简介 | 第33-34页 |
| ·北京环卫集团品牌现状及主要问题分析 | 第34-40页 |
| ·北京环卫集团品牌现状 | 第34-38页 |
| ·北京环卫集团品牌主要问题及原因分析 | 第38-40页 |
| 4 北京环卫集团品牌所面临的环境分析 | 第40-44页 |
| ·国内环卫市场环境分析 | 第40-41页 |
| ·北京环卫集团品牌SWOT分析 | 第41-44页 |
| ·品牌的机遇和挑战 | 第41-42页 |
| ·品牌的优势与劣势 | 第42-44页 |
| 5 北京环卫集团品牌战略的制定 | 第44-52页 |
| ·品牌战略制定的依据 | 第44-45页 |
| ·品牌战略选择与战略重点 | 第45-46页 |
| ·北京环卫集团品牌战略总体框架构建 | 第46-50页 |
| ·确定北京环卫集团品牌愿景与目标 | 第46页 |
| ·确定北京环卫集团品牌模式和类别 | 第46-48页 |
| ·北京环卫集团品牌识别 | 第48-50页 |
| ·北京环卫集团品牌延伸 | 第50页 |
| ·建设好环卫集团的企业文化 | 第50-52页 |
| 6 北京环卫集团品牌战略的实施 | 第52-57页 |
| ·确定品牌战略的组织与管理模式 | 第52-54页 |
| ·建立品牌战略管理组织 | 第52页 |
| ·建立品牌战略的管理机制 | 第52-54页 |
| ·建立品牌监控和评估体系 | 第54-57页 |
| ·建立品牌监控体系 | 第54-55页 |
| ·建立品牌评估模型 | 第55-57页 |
| 7 结论 | 第57-59页 |
| ·本文结论 | 第57页 |
| ·进一步工作 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 作者简历 | 第61-63页 |
| 学位论文数据集 | 第63页 |
