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民国时期儿童玩具业研究

摘要第3-5页
ABSTRACT第5-8页
绪论第13-18页
    (一)选题的缘起与意义第13-14页
    (二)研究综述第14-16页
    (三)研究的思路与主要内容第16页
    (四)本文的创新与不足第16-18页
第一章 民国时期外国玩具在国内的倾销第18-35页
    一、民国时期外国玩具在中国倾销的总体概况第18-24页
        (一)民国时期外国玩具在中国倾销的数据第18-19页
        (二)民国时期在中国倾销玩具的国家第19-21页
        (三)民国时期在中国倾销的外国玩具的种类与价格第21-24页
    二、民国时期外国玩具在国内的宣传与销售第24-29页
        (一)外国玩具在国内百货商店的宣传与销售第24-26页
        (二)外国玩具在国内报刊上的广告宣传第26-29页
    三、民国时期外国玩具得以在中国倾销的原因第29-35页
        (一)中国传统玩具的缺陷第29-30页
        (二)外国玩具的优势第30-32页
        (三)部分国人崇洋思想的作祟第32-35页
第二章 民国时期发展国货玩具业的倡议第35-48页
    一、丁锡纶对发展国货玩具业的倡议第35-37页
        (一)组织儿童玩具研究会第35-36页
        (二)刊印玩具制造法的专书第36页
        (三)翻译东西方玩具杂志第36页
        (四)采集各国玩具以作参考第36-37页
        (五)开设玩具制造厂第37页
    二、徐亚生对发展国货玩具业的倡议第37-39页
        (一)及早解决国货玩具的生产问题,才能避免“国命所系的儿童尽受别个国家所利用”第37-38页
        (二)发展国货玩具业的办法第38-39页
    三、王国元对发展国货玩具业的倡议第39-41页
        (一)改变“外国玩具充塞国中”的状况第39-40页
        (二)我国玩具业不发达的原因第40页
        (三)王国元发展国货玩具业的办法第40-41页
    四、邵子云对发展国货玩具业的倡议第41-43页
        (一)组织儿童玩具改良委员会第42页
        (二)组织玩具合作社第42页
        (三)指定某地区学校作为实验区第42-43页
        (四)灌注儿童玩具知识第43页
    五、其他有识之士对发展国货玩具业的倡议第43-48页
        (一)1911~1918年其他有识之士对发展国货玩具业的倡议第43-44页
        (二)1919~1930年其他有识之士对发展国货玩具业的倡议第44-45页
        (三)1931~1937年其他有识之士对发展国货玩具业的倡议第45-46页
        (四)1938~1949年其他有识之士对发展国货玩具业的倡议第46-48页
第三章 中国玩具企业的创办与生产第48-69页
    一、1912-1918年中国玩具企业的创办与生产概况第48-50页
    二、1919-1930年中国玩具企业的创办与生产概况第50-53页
    三、1931-1937年中国玩具企业的创办与生产概况第53-58页
    四、1938-1949年中国玩具企业的创办与生产概况第58-63页
        (一)1937-1941年上海国货玩具业的短暂春天第58-60页
        (二)1942-1945国货玩具业陷入绝境第60页
        (三)1946-1949年国货玩具业的缓慢发展第60-63页
    五、国货玩具的生产包装第63-64页
    六、民国时期最具代表性的国货玩具工厂第64-69页
        (一)大中华赛璐珞制造厂第64-66页
        (二)中国康元制罐厂股份有限公司第66-69页
第四章 民国时期国货玩具的营销第69-78页
    一、国货玩具的广告营销第69-74页
        (一)降价促销广告第69-71页
        (二)提倡国货玩具广告第71-73页
        (三)名人广告第73-74页
    二、玩具展览营销第74-76页
    三、国货玩具销售的税收问题第76-78页
第五章 对民国时期国货玩具业的总体评价第78-84页
    一、民国时期国货玩具业的特点第78-81页
        (一)上海成为国货玩具的生产中心第78页
        (二)赛璐珞制、铁皮制玩具风行第78-79页
        (三)交通类、国防类玩具风行第79-80页
        (四)仿制外国玩具者多,自创玩具较少第80-81页
    二、民国时期国货玩具业对国家经济的影响第81-82页
        (一)减少外国玩具在华倾销,挽回部分外利第81页
        (二)原国货玩具业为新中国玩具业的发展提供了较高的起点第81-82页
    三、民国时期国货玩具业对儿童教育的影响第82-84页
结语第84-86页
参考文献第86-103页
后记第103-104页

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