| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 绪论 | 第13-18页 |
| （一）选题的缘起与意义 | 第13-14页 |
| （二）研究综述 | 第14-16页 |
| （三）研究的思路与主要内容 | 第16页 |
| （四）本文的创新与不足 | 第16-18页 |
| 第一章 民国时期外国玩具在国内的倾销 | 第18-35页 |
| 一、民国时期外国玩具在中国倾销的总体概况 | 第18-24页 |
| （一）民国时期外国玩具在中国倾销的数据 | 第18-19页 |
| （二）民国时期在中国倾销玩具的国家 | 第19-21页 |
| （三）民国时期在中国倾销的外国玩具的种类与价格 | 第21-24页 |
| 二、民国时期外国玩具在国内的宣传与销售 | 第24-29页 |
| （一）外国玩具在国内百货商店的宣传与销售 | 第24-26页 |
| （二）外国玩具在国内报刊上的广告宣传 | 第26-29页 |
| 三、民国时期外国玩具得以在中国倾销的原因 | 第29-35页 |
| （一）中国传统玩具的缺陷 | 第29-30页 |
| （二）外国玩具的优势 | 第30-32页 |
| （三）部分国人崇洋思想的作祟 | 第32-35页 |
| 第二章 民国时期发展国货玩具业的倡议 | 第35-48页 |
| 一、丁锡纶对发展国货玩具业的倡议 | 第35-37页 |
| （一）组织儿童玩具研究会 | 第35-36页 |
| （二）刊印玩具制造法的专书 | 第36页 |
| （三）翻译东西方玩具杂志 | 第36页 |
| （四）采集各国玩具以作参考 | 第36-37页 |
| （五）开设玩具制造厂 | 第37页 |
| 二、徐亚生对发展国货玩具业的倡议 | 第37-39页 |
| （一）及早解决国货玩具的生产问题,才能避免“国命所系的儿童尽受别个国家所利用” | 第37-38页 |
| （二）发展国货玩具业的办法 | 第38-39页 |
| 三、王国元对发展国货玩具业的倡议 | 第39-41页 |
| （一）改变“外国玩具充塞国中”的状况 | 第39-40页 |
| （二）我国玩具业不发达的原因 | 第40页 |
| （三）王国元发展国货玩具业的办法 | 第40-41页 |
| 四、邵子云对发展国货玩具业的倡议 | 第41-43页 |
| （一）组织儿童玩具改良委员会 | 第42页 |
| （二）组织玩具合作社 | 第42页 |
| （三）指定某地区学校作为实验区 | 第42-43页 |
| （四）灌注儿童玩具知识 | 第43页 |
| 五、其他有识之士对发展国货玩具业的倡议 | 第43-48页 |
| （一）1911～1918年其他有识之士对发展国货玩具业的倡议 | 第43-44页 |
| （二）1919～1930年其他有识之士对发展国货玩具业的倡议 | 第44-45页 |
| （三）1931～1937年其他有识之士对发展国货玩具业的倡议 | 第45-46页 |
| （四）1938～1949年其他有识之士对发展国货玩具业的倡议 | 第46-48页 |
| 第三章 中国玩具企业的创办与生产 | 第48-69页 |
| 一、1912-1918年中国玩具企业的创办与生产概况 | 第48-50页 |
| 二、1919-1930年中国玩具企业的创办与生产概况 | 第50-53页 |
| 三、1931-1937年中国玩具企业的创办与生产概况 | 第53-58页 |
| 四、1938-1949年中国玩具企业的创办与生产概况 | 第58-63页 |
| （一）1937-1941年上海国货玩具业的短暂春天 | 第58-60页 |
| （二）1942-1945国货玩具业陷入绝境 | 第60页 |
| （三）1946-1949年国货玩具业的缓慢发展 | 第60-63页 |
| 五、国货玩具的生产包装 | 第63-64页 |
| 六、民国时期最具代表性的国货玩具工厂 | 第64-69页 |
| （一）大中华赛璐珞制造厂 | 第64-66页 |
| （二）中国康元制罐厂股份有限公司 | 第66-69页 |
| 第四章 民国时期国货玩具的营销 | 第69-78页 |
| 一、国货玩具的广告营销 | 第69-74页 |
| （一）降价促销广告 | 第69-71页 |
| （二）提倡国货玩具广告 | 第71-73页 |
| （三）名人广告 | 第73-74页 |
| 二、玩具展览营销 | 第74-76页 |
| 三、国货玩具销售的税收问题 | 第76-78页 |
| 第五章 对民国时期国货玩具业的总体评价 | 第78-84页 |
| 一、民国时期国货玩具业的特点 | 第78-81页 |
| （一）上海成为国货玩具的生产中心 | 第78页 |
| （二）赛璐珞制、铁皮制玩具风行 | 第78-79页 |
| （三）交通类、国防类玩具风行 | 第79-80页 |
| （四）仿制外国玩具者多，自创玩具较少 | 第80-81页 |
| 二、民国时期国货玩具业对国家经济的影响 | 第81-82页 |
| （一）减少外国玩具在华倾销，挽回部分外利 | 第81页 |
| （二）原国货玩具业为新中国玩具业的发展提供了较高的起点 | 第81-82页 |
| 三、民国时期国货玩具业对儿童教育的影响 | 第82-84页 |
| 结语 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-103页 |
| 后记 | 第103-104页 |
