融媒语境下国产电影的宣传策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 引言 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.3.1 媒介融合研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.2 电影宣传研究现状 | 第14-16页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 论文研究的难点与创新 | 第17-18页 |
| 1.5.1 论文研究的难点 | 第17页 |
| 1.5.2 论文研究的创新点 | 第17-18页 |
| 1.6 相关概念界定 | 第18-20页 |
| 1.6.1 媒介融合 | 第18-19页 |
| 1.6.2 电影宣传 | 第19-20页 |
| 第2章 融媒背景下国产电影宣传的生存现状 | 第20-29页 |
| 2.1 媒介融合的发展路径 | 第20-22页 |
| 2.1.1 纵向视角 | 第20-21页 |
| 2.1.2 横向视角 | 第21-22页 |
| 2.2 媒介融合的驱动因素 | 第22-24页 |
| 2.2.1 媒介技术发展引起的传播创新 | 第22-23页 |
| 2.2.2 市场的成熟和碎片化导致的行业竞争变化 | 第23页 |
| 2.2.3 社会经济发展带来的受众群体需求 | 第23-24页 |
| 2.3 融媒传播的优势 | 第24-29页 |
| 2.3.1 传统媒体对电影宣传的传播方式 | 第24-25页 |
| 2.3.2 新媒体对电影宣传的传播方式 | 第25-27页 |
| 2.3.3 融媒传播的优势 | 第27-29页 |
| 第3章 融媒传播在国产电影宣传中的运用 | 第29-53页 |
| 3.1 宣传平台的融合 | 第29-37页 |
| 3.1.1 内容为王，口碑传播 | 第29-30页 |
| 3.1.2 微信平台，交叉传播 | 第30-33页 |
| 3.1.3 微博平台，多级传播 | 第33-36页 |
| 3.1.4 视频网站，点击互动 | 第36-37页 |
| 3.2 宣传方式的融合 | 第37-47页 |
| 3.2.1 众筹方式，聚集人气 | 第39-41页 |
| 3.2.2 线上活动，宣传领航 | 第41-44页 |
| 3.2.3 线下活动，合力助推 | 第44-47页 |
| 3.3 宣传策略的融合 | 第47-53页 |
| 3.3.1 超级IP，塑造情怀 | 第47-50页 |
| 3.3.2 饥饿营销，赚足眼球 | 第50-53页 |
| 第4章 融媒传播在国产电影宣传中的问题 | 第53-58页 |
| 4.1 网络营销的不可控因素 | 第53-54页 |
| 4.2 质量与宣传的本末倒置 | 第54-56页 |
| 4.3 海外市场宣传环节薄弱 | 第56-58页 |
| 第5章 融媒传播在国产电影宣传中的对策 | 第58-62页 |
| 5.1 科学治理，努力净化网络环境 | 第58-59页 |
| 5.2 相互配合，提高电影美誉度 | 第59-60页 |
| 5.3 挖掘潜力，重视电影海外市场 | 第60-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第67页 |
