招商银行S分行个人理财产品调研报告
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 导论 | 第9-12页 |
| 1.1 调研的背景 | 第9-10页 |
| 1.2 调研的目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.3 调研的内容和技术路线 | 第11-12页 |
| 第二章 招商银行S分行私人理财产品的需求面 | 第12-22页 |
| 2.1 调研样本概况 | 第12-15页 |
| 2.1.1 投资者收入水平 | 第12-13页 |
| 2.1.2 投资者年龄结构 | 第13-14页 |
| 2.1.3 投资者文化程度 | 第14页 |
| 2.1.4 投资者职业类型 | 第14-15页 |
| 2.2 投资者投资行为调研 | 第15-18页 |
| 2.2.1 投资者购买动机 | 第15-16页 |
| 2.2.2 投资者购买决策 | 第16-17页 |
| 2.2.3 投资者购买金额分布 | 第17页 |
| 2.2.4 投资者购买渠道 | 第17-18页 |
| 2.3 影响需求的因素分析 | 第18-22页 |
| 2.3.1 产品设计对投资者需求的影响 | 第18-21页 |
| 2.3.2 产品销售对投资者需求的影响 | 第21-22页 |
| 第三章 招商银行S分行私人理财产品的供给面 | 第22-31页 |
| 3.1 招商银行及其理财产品的发展历程 | 第22页 |
| 3.2 招商银行S分行私人理财产品的发展现状 | 第22-27页 |
| 3.2.1 理财产品品牌概况 | 第23-24页 |
| 3.2.2 理财产品的风险程度 | 第24-25页 |
| 3.2.3 理财产品预期收益率 | 第25-27页 |
| 3.2.4 理财产品期限特征 | 第27页 |
| 3.2.5 理财产品发行量和投资方向 | 第27页 |
| 3.3 招商银行S分行理财产品存在的问题 | 第27-31页 |
| 3.3.1 产品设计缺陷 | 第27-28页 |
| 3.3.2 理财产品品牌模糊 | 第28-31页 |
| 第四章 解决问题的方案及建议 | 第31-36页 |
| 4.1 完善理财产品设计 | 第31-33页 |
| 4.1.1 完善产品结构设计 | 第31-32页 |
| 4.1.2 加大产品创新力度 | 第32-33页 |
| 4.2 提高理财产品品牌影响力 | 第33-34页 |
| 4.2.1 加强理财品牌建设 | 第33页 |
| 4.2.2 强化品牌美誉度 | 第33-34页 |
| 4.3 升级理财产品销售渠道 | 第34-36页 |
| 4.3.1 改造网点服务功能 | 第34页 |
| 4.3.2 健全网络银行体系 | 第34-36页 |
| 结束语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-42页 |
| 附录 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
