| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第11-17页 |
| 1.3.1 国内相关研究 | 第11-15页 |
| 1.3.2 国外相关研究 | 第15-16页 |
| 1.3.3 国内外研究评述 | 第16-17页 |
| 1.4 研究的主要内容及方法 | 第17-19页 |
| 1.4.1 主要内容 | 第17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 1.5 研究框架 | 第19-20页 |
| 1.6 本章小结 | 第20-21页 |
| 2 概念界定和相关理论基础 | 第21-37页 |
| 2.1 品牌概念界定 | 第21-23页 |
| 2.1.1 品牌的提出与概念界定 | 第21页 |
| 2.1.2 品牌的特性及功能 | 第21-23页 |
| 2.2 品牌形象视觉设计相关理论 | 第23-25页 |
| 2.2.1 品牌视觉设计的功能及原则 | 第23-24页 |
| 2.2.2 品牌视觉设计的内容要素 | 第24-25页 |
| 2.2.3 品牌视觉设计的风格 | 第25页 |
| 2.3 农产品品牌相关理论 | 第25-30页 |
| 2.3.1 地方特色农产品内涵及特征 | 第25-26页 |
| 2.3.2 农产品品牌的种类 | 第26-28页 |
| 2.3.3 农产品品牌种类间的区别联系 | 第28-29页 |
| 2.3.4 农产品品牌建设主体间的关系 | 第29-30页 |
| 2.4 特色农产品品牌建立相关理论基础 | 第30-35页 |
| 2.4.1 特色农产品品牌构建的要素 | 第30-33页 |
| 2.4.2 消费者在农产品品牌建设中的角色定位 | 第33-35页 |
| 2.4.3 特色农产品品牌构建的重难点 | 第35页 |
| 2.5 本章小结 | 第35-37页 |
| 3 国内外地方特色农产品品牌发展现状 | 第37-64页 |
| 3.1 国外发达国家特色农产品品牌构建分析 | 第37-42页 |
| 3.1.1 美国农产品品牌构建及视觉形象分析 | 第37-39页 |
| 3.1.2 日本农产品品牌构建及视觉形象分析 | 第39-41页 |
| 3.1.3 韩国农产品品牌构建及视觉形象分析 | 第41-42页 |
| 3.2 从国外农产品品牌发展经验中获得的启示 | 第42-46页 |
| 3.3 国内地方特色农产品典型案例分析 | 第46-58页 |
| 3.3.1 云南“褚橙”品牌构建及视觉形象分析 | 第46-54页 |
| 3.3.2 攀枝花芒果品牌构建及视觉形象分析 | 第54-58页 |
| 3.4 国内地方特色农产品牌发展中取得的成效 | 第58-61页 |
| 3.5 国内地方特色农产品品牌构建中存在的问题 | 第61-62页 |
| 3.6 本章小结 | 第62-64页 |
| 4 国内地方特色农产品品牌构建策略研究 | 第64-74页 |
| 4.1 地方特色农产品品牌构建维度分析 | 第64-70页 |
| 4.1.1 特色农产品维度 | 第64-65页 |
| 4.1.2 品牌经营主体维度 | 第65页 |
| 4.1.3 消费者维度 | 第65-67页 |
| 4.1.4 品牌内在核心维度 | 第67-69页 |
| 4.1.5 品牌视觉形象维度 | 第69页 |
| 4.1.6 品牌维度之间的关系 | 第69-70页 |
| 4.2 地方特色农产品品牌构建原则 | 第70-72页 |
| 4.2.1 农特产品品牌系统性 | 第70页 |
| 4.2.2 农特产品品牌精准化 | 第70-71页 |
| 4.2.3 农特产品品牌服务性 | 第71页 |
| 4.2.4 农特产品品牌差异化 | 第71-72页 |
| 4.3 地方特色农产品品牌构建策略 | 第72-73页 |
| 4.4 本章小结 | 第73-74页 |
| 5 基于地方特色农产品品牌构建模型下小金县苹果品牌视觉设计实证研究 | 第74-104页 |
| 5.1 品牌视觉设计流程 | 第74-75页 |
| 5.2 小金县苹果品牌构建分析 | 第75-91页 |
| 5.2.1 小金县苹果产业发展概况 | 第75-77页 |
| 5.2.2 小金县苹果品牌发展现状 | 第77-86页 |
| 5.2.3 针对小金县苹果品牌视觉设计的消费者研究 | 第86-88页 |
| 5.2.4 小金县苹果调研结果及分析 | 第88-91页 |
| 5.3 小金县苹果品牌视觉设计 | 第91-103页 |
| 5.3.1 品牌标志设计 | 第91-96页 |
| 5.3.2 品牌色彩选用 | 第96-97页 |
| 5.3.3 辅助图形设计 | 第97-98页 |
| 5.3.4 产品包装设计 | 第98-103页 |
| 5.4 设计意义 | 第103页 |
| 5.5 本章小结 | 第103-104页 |
| 结论 | 第104-105页 |
| 参考文献 | 第105-107页 |
| 附录A 针对消费者购买行为的用户访谈 | 第107-109页 |
| 附录B 小金县苹果购买体验测评的用户访谈 | 第109-111页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文及科研成果 | 第111-112页 |
| 致谢 | 第112页 |