| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·网络事件营销的界定 | 第9页 |
| ·研究的现状,研究的目的、方法和意义 | 第9-12页 |
| 第2章 网络事件营销的传播 | 第12-29页 |
| ·网络事件营销的传播流程 | 第13-25页 |
| ·以经典案例"封杀王老吉"事件为样本分析 | 第13-20页 |
| ·验证这个传播流程的普遍性 | 第20-25页 |
| ·网络议程设置——网络事件营销传播过程中的关键环节 | 第25-29页 |
| 第3章 网络推手——网络事件营销传播过程中的核心推力 | 第29-40页 |
| ·网络事件营销背后的"手" | 第29-30页 |
| ·未曾谋面的"意见领袖"——网络推手 | 第30-32页 |
| ·网络推手的来源 | 第32-35页 |
| ·对网络推手的问卷调查及调查结果分析 | 第35-40页 |
| 第4章 网络事件营销传播过程中的后续推力 | 第40-49页 |
| ·不再沉默的螺旋 | 第40-41页 |
| ·草根的力量——不再沉默的网民 | 第41-43页 |
| ·网络对网民的吸引力 | 第41-42页 |
| ·网络上的聚众狂欢 | 第42-43页 |
| ·网络水军——隐藏在广大网民中的"职业网民" | 第43-46页 |
| ·网络水军被"轰出"水面 | 第44页 |
| ·网络水军和网络推手的关系 | 第44-45页 |
| ·网络水军群体 | 第45-46页 |
| ·网站和传统媒体 | 第46-49页 |
| ·网站的助燃 | 第46-47页 |
| ·传统媒体接过火把 | 第47-49页 |
| 第5章 关于网络事件营销传播的总结与思考 | 第49-53页 |
| ·关于网络事件营销的传播 | 第49-51页 |
| ·关于网络推手 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间的学术成果目录 | 第68页 |