| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、服务商标的冲突与困境 | 第9-17页 |
| (一) 疑难案例 | 第9-15页 |
| 1. 服务商标与服务标识的权利冲突 | 第9-11页 |
| 2. 服务商标与商品商标的权利冲突 | 第11-14页 |
| 3. 服务商标与企业名称、商号权利冲突 | 第14-15页 |
| (二) 争议焦点与解决思路 | 第15-17页 |
| 二、服务商标的立法历程、保护现状与发展趋势 | 第17-23页 |
| (一) 服务商标的立法历程 | 第17-18页 |
| (二) 服务标识的保护模式 | 第18-20页 |
| (三) 服务商标保护的本质 | 第20-22页 |
| (四) 服务商标保护发展趋势 | 第22-23页 |
| 三、服务商标概念的再界定 | 第23-31页 |
| (一) “服务”概念的再界定 | 第23-29页 |
| 1. 非法学领域的服务概念 | 第23-24页 |
| 2. 法学领域的服务概念 | 第24-26页 |
| 3. 商标法领域的“服务”概念再界定 | 第26-29页 |
| (二) 服务商标的概念再界定 | 第29-31页 |
| 1. 服务商标的概念再界定 | 第29-30页 |
| 2. 服务商标与其他标识的辨析 | 第30-31页 |
| 四、“服务”概念在司法实践中的试应用 | 第31-52页 |
| (一) 超市销售服务标识问题 | 第31-41页 |
| 1. 不可注册引争议 | 第31-36页 |
| 2. 是否可注册之分析 | 第36-41页 |
| (二)商品房销售服务标识问题 | 第41-46页 |
| 1. 不可注册引争议 | 第41-42页 |
| 2. 是否可注册之分析 | 第42-46页 |
| (三) 新型服务问题 | 第46-48页 |
| 1. 非诚勿扰案之分析 | 第47页 |
| 2. 滴滴打车案之分析 | 第47-48页 |
| 3. 微信支付案之分析 | 第48页 |
| (四) 服务商标的使用问题 | 第48-52页 |
| 1. 采蝶轩案之分析 | 第49-50页 |
| 2. 巴黎春天案之分析 | 第50页 |
| 3. 许留山案和牛忠喜烧饼案之分析 | 第50-52页 |
| 五、关于服务商标法律保护的建议 | 第52-56页 |
| (一)理论与立法方面：明确“服务”概念，划清“服务”与“非服务”的界线 | 第52-53页 |
| (二) 行政管理方面：建议删除我国商标 | 第53-54页 |
| (三) 司法保护方面：树立商业标识体系 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |