| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究综述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 技术路线 | 第14-16页 |
| 2 体验营销理论概述 | 第16-21页 |
| 2.1 体验营销的内涵 | 第16-17页 |
| 2.2 体验营销的特征 | 第17页 |
| 2.3 体验营销的策略 | 第17-21页 |
| 2.3.1 产品体验策略 | 第17-18页 |
| 2.3.2 品牌体验策略 | 第18-19页 |
| 2.3.3 价格体验策略 | 第19页 |
| 2.3.4 促销体验策略 | 第19-20页 |
| 2.3.5 渠道体验策略 | 第20-21页 |
| 3 葫芦岛乐高体验中心营销现状分析 | 第21-33页 |
| 3.1 公司概况 | 第21-24页 |
| 3.1.1 经营状况 | 第21页 |
| 3.1.2 开设课程现状 | 第21-23页 |
| 3.1.3 人员结构状况 | 第23-24页 |
| 3.2 市场环境分析 | 第24-26页 |
| 3.3 乐高体验中心营销现状调查分析 | 第26-33页 |
| 3.3.1 葫芦岛乐高体验中心关于体验营销的调查问卷设计 | 第26页 |
| 3.3.2 葫芦岛乐高体验中心问卷调查结果分析 | 第26-30页 |
| 3.3.3 葫芦岛乐高体验中心营销中存在的问题 | 第30-33页 |
| 4 葫芦岛乐高体验中心体验营销策略设计 | 第33-49页 |
| 4.1 葫芦岛乐高体验中心的市场定位 | 第33-37页 |
| 4.1.1 消费人群分析 | 第33-34页 |
| 4.1.2 目标市场的选择 | 第34-36页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第36-37页 |
| 4.2 营销策略设计 | 第37-49页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第37-39页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第39-42页 |
| 4.2.3 营销渠道 | 第42-43页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第43-44页 |
| 4.2.5 服务营销 | 第44-46页 |
| 4.2.6 品牌推广营销 | 第46-49页 |
| 5 结论与展望 | 第49-51页 |
| 5.1 结论 | 第49-50页 |
| 5.2 展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录一 消费者问卷调查 | 第53-55页 |
| 作者简历 | 第55-57页 |
| 学位论文数据集 | 第57页 |