地域文化视角下《梨园春》的品牌塑造研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第13-29页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第13-14页 |
| 一、研究背景 | 第13-14页 |
| 二、研究意义 | 第14页 |
| 第二节 研究现状及评述 | 第14-24页 |
| 一、关于地域文化与电视关系的研究 | 第14-18页 |
| 二、关于《梨园春》栏目的研究 | 第18-22页 |
| 三、关于《梨园春》的品牌学研究 | 第22-23页 |
| 四、研究现状评述 | 第23-24页 |
| 第三节 研究思路与研究方法 | 第24-25页 |
| 一、研究思路 | 第24页 |
| 二、研究方法 | 第24-25页 |
| 第四节 论文创新点 | 第25-26页 |
| 第五节 相关概念界定 | 第26-29页 |
| 一、地域文化 | 第26页 |
| 二、中原文化 | 第26-27页 |
| 三、戏曲电视 | 第27-28页 |
| 四、《梨园春》 | 第28-29页 |
| 第二章 《梨园春》的发展与传播实践 | 第29-46页 |
| 第一节 《梨园春》的创办与发展 | 第29-35页 |
| 一、创办背景 | 第29-31页 |
| 二、栏目简介及发展历程 | 第31-35页 |
| 第二节 把握受众群体 | 第35-39页 |
| 一、满足特定受众的需求 | 第36-37页 |
| 二、培养青少年受众 | 第37-39页 |
| 第三节 追求文化效应 | 第39-43页 |
| 一、弘扬传统文化 | 第39-40页 |
| 二、推广戏曲艺术 | 第40-41页 |
| 三、彰显人性之美 | 第41-42页 |
| 四、引导社会舆论 | 第42-43页 |
| 第四节 寻求发展路径 | 第43-46页 |
| 一、树立市场意识 | 第43-44页 |
| 二、实现品牌经营 | 第44-46页 |
| 第三章《梨园春》的品牌定位及地域文化蕴涵 | 第46-64页 |
| 第一节 多维动态视野下的品牌定位 | 第46-54页 |
| 一、以深厚的戏剧土壤为基点的内容定位 | 第47-49页 |
| 二、以豫剧为主体 兼及其他的差异化特色 | 第49-50页 |
| 三、以人为本 为民办栏目的平民化风格 | 第50-51页 |
| 四、注入文化象征意味的品牌识别 | 第51-53页 |
| 五、成一家风骨的品牌个性 | 第53-54页 |
| 第二节 《梨园春》凸现的地域文化蕴涵 | 第54-64页 |
| 一、河南方言的中原文化质地 | 第55-57页 |
| 二、豫剧的地方戏曲特色 | 第57-59页 |
| 三、自然景观与人文特质打造的河南旅游形象 | 第59-61页 |
| 四、强化地域文化认同的河南精神 | 第61-64页 |
| 第四章 《梨园春》基于地域文化的品牌塑造策略 | 第64-87页 |
| 第一节 持续培育受众的“品牌忠诚度” | 第65-67页 |
| 一、培养本土主持人 以提升栏目亲和力 | 第65-66页 |
| 二、打造品牌主持人 以彰显栏目视觉亮点 | 第66-67页 |
| 第二节 以开放包容的文化精神扩展栏目品牌 | 第67-72页 |
| 一、走全国路线 打造大擂台 | 第68-69页 |
| 二、媒体合作 跨地域传播 | 第69-70页 |
| 三、树立“大豫剧”观念 | 第70-72页 |
| 第三节 在文化传承与媒体融合中创新栏目品牌 | 第72-83页 |
| 一、发掘戏曲新生力量 | 第72-73页 |
| 二、注入现代戏曲元素 | 第73-74页 |
| 三、创新栏目内容与形式 | 第74-80页 |
| 四、巧借新媒体手段 | 第80-83页 |
| 第四节 以博大深厚的人文情怀提升品牌形象 | 第83-87页 |
| 一、举办公益事业 树立品牌公益形象 | 第83-84页 |
| 二、平等对话 强化品牌整体魅力 | 第84-85页 |
| 三、凝聚家庭亲情 深化品牌粘合度 | 第85-87页 |
| 结语 | 第87-88页 |
| 参考文献 | 第88-91页 |
| 附录 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92页 |
