| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-15页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第15-17页 |
| 2 相关理论概念梳理 | 第17-25页 |
| 2.1 网络营销传播概述 | 第17-21页 |
| 2.2 舆论监督相关概念概述 | 第21-25页 |
| 3 研究内容及研究思路设计 | 第25-27页 |
| 3.1 研究内容 | 第25页 |
| 3.2 研究思路设计 | 第25-27页 |
| 4 企业网络营销传播中网民求真舆论监督案例分析 | 第27-48页 |
| 4.1 苏宁秒杀门事件 | 第27-37页 |
| 4.2 蒙牛陷害门事件 | 第37-48页 |
| 5 研究发现及企业的传播策略 | 第48-56页 |
| 5.1 网络营销传播中网民求真舆论监督扩散规律 | 第48-50页 |
| 5.2 网民进行网络舆论监督的阶段划分 | 第50-52页 |
| 5.3 企业网络营销传播中网民舆论监督的作用 | 第52-53页 |
| 5.4 企业在新媒体环境下的营销传播策略 | 第53-56页 |
| 6 结语 | 第56-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第56-57页 |
| 6.2 未来发展趋势展望 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |