| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第10-13页 |
| 1.3 创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-24页 |
| 2.1 品牌价值与品牌忠诚度相关文献研究 | 第14-16页 |
| 2.2 品牌价值评估相关文献研究 | 第16-19页 |
| 2.3 老字号价值评估相关文献研究 | 第19-20页 |
| 2.4 文献述评 | 第20-24页 |
| 第3章 理论分析 | 第24-32页 |
| 3.1 品牌忠诚度与老字号的概念界定与内涵分析 | 第24-26页 |
| 3.2 品牌忠诚度与中医药老字号价值的关系分析 | 第26-30页 |
| 3.3 相关理论基础 | 第30-32页 |
| 第4章 基于品牌忠诚度的中医药老字号评估模型 | 第32-49页 |
| 4.1 老字号价值评估模型的构建原则 | 第32页 |
| 4.2 中医药老字号评估模型 | 第32-35页 |
| 4.3 中医药老字号忠诚度的评价指标体系构建与测量 | 第35-47页 |
| 4.4 评估模型的作用路径 | 第47-49页 |
| 第5章 中医药老字号评估模型的应用 | 第49-58页 |
| 5.1 研究对象的选取 | 第49页 |
| 5.2 品牌忠诚度的测量 | 第49-55页 |
| 5.3 其余参数的确定 | 第55-57页 |
| 5.4 模型测算结果与分析 | 第57-58页 |
| 第6章 结论与展望 | 第58-60页 |
| 6.1 结论 | 第58页 |
| 6.2 建议 | 第58-59页 |
| 6.3 不足及进一步研究方向 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录1 中医药行业老字号忠诚因子评价指标打分表 | 第64-67页 |
| 附录2 中华老字号浙江震元堂的市场调查 | 第67-69页 |
| 附录3 作者在读期间发表的学术论文及参加的科研项目 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |