| 中文摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 一. 承担虚假广告代言侵权责任的主体——普通消费者代言人 | 第11-17页 |
| (一) 广告代言人的类型 | 第11-12页 |
| (二) 普通消费者代言人与名人代言人的区别 | 第12-13页 |
| 1. 代言广告的形式不同 | 第12页 |
| 2. 代言广告的效果不同 | 第12-13页 |
| 3. 代言广告获得的经济利益不同 | 第13页 |
| 4. 应当承担的社会责任不同 | 第13页 |
| (三) 普通消费者代言人在虚假广告中的法律地位 | 第13-15页 |
| (四) 普通消费者代言人代言虚假广告应承担民事责任的原因 | 第15-17页 |
| 1. 严重的社会危害性 | 第15页 |
| 2. 权利义务一致性原则的要求 | 第15-16页 |
| 3. 诚实信用原则的要求 | 第16页 |
| 4. 公序良俗原则的要求 | 第16-17页 |
| 二. 普通消费者代言虚假广告民事责任的性质 | 第17-19页 |
| (一) 缔约过失责任的排除 | 第17-18页 |
| (二) 违约责任的排除 | 第18页 |
| (三) 侵权责任的确定 | 第18-19页 |
| 三. 普通消费者代言虚假广告侵权责任的归责原则 | 第19-23页 |
| (一) 过错责任原则 | 第19页 |
| (二) 无过错责任原则 | 第19-21页 |
| (三) 过错推定原则 | 第21-23页 |
| 四. 普通消费者代言虚假广告侵权责任的构成要件 | 第23-29页 |
| (一) 普通消费者代言人的虚假广告代言行为 | 第23-25页 |
| 1. 虚假广告的界定 | 第23-24页 |
| 2. 代言行为 | 第24-25页 |
| 3. 普通消费者代言虚假广告行为的违法性 | 第25页 |
| (二) 普通消费者代言虚假广告的损害结果 | 第25-26页 |
| (三) 代言行为与损害结果的因果关系 | 第26-27页 |
| (四) 普通消费者代言虚假广告的主观过错 | 第27-29页 |
| 五. 普通消费者代言虚假广告侵权责任的承担 | 第29-34页 |
| (一) 侵权责任的承担方式 | 第29页 |
| (二) 共同侵权的连带责任及责任的具体承担 | 第29-32页 |
| 1. 普通消费者代言虚假广告共同侵权的连带责任 | 第29-30页 |
| 2. 普通消费者代言虚假广告共同侵权连带责任的具体承担 | 第30-32页 |
| (三) 普通消费者代言虚假广告侵权责任的免责事由 | 第32-34页 |
| 结语 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
