| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 品牌价值理论和评估方法综述 | 第15-25页 |
| 2.1 品牌价值理论 | 第15-19页 |
| 2.1.1 品牌价值的内涵 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌价值的来源 | 第16-19页 |
| 2.2 品牌价值评估方法 | 第19-25页 |
| 2.2.1 基于财务要素的评估方法 | 第19-20页 |
| 2.2.2 基于市场要素的评估方法 | 第20-21页 |
| 2.2.3 基于消费者要素的评估方法 | 第21-23页 |
| 2.2.4 评估方法总体评价 | 第23-25页 |
| 第3章 家电零售企业特性分析及对Interbrand模型的修正 | 第25-43页 |
| 3.1 家电零售企业的界定与特征 | 第25-28页 |
| 3.1.1 家电零售企业的界定 | 第25页 |
| 3.1.2 家电零售企业的特征 | 第25-28页 |
| 3.2 家电零售企业品牌价值影响因素分析 | 第28-31页 |
| 3.2.1 品牌实力对品牌价值的影响 | 第28-29页 |
| 3.2.2 品牌传播对品牌价值的影响 | 第29-30页 |
| 3.2.3 品牌管理对品牌价值的影响 | 第30页 |
| 3.2.4 品牌发展潜力对品牌价值的影响 | 第30-31页 |
| 3.3 常用品牌价值评估方法的比较 | 第31-38页 |
| 3.3.1 Interbrand模型 | 第31-34页 |
| 3.3.2 世界品牌实验室评估法 | 第34-36页 |
| 3.3.3 HIROSE评估法 | 第36-38页 |
| 3.3.4 北京名牌公司评估法 | 第38页 |
| 3.4 对Interbrand模型的修正 | 第38-43页 |
| 3.4.1 选择Interbrand模型修正的原因 | 第38-39页 |
| 3.4.2 对Interbrand模型修正的必要性分析 | 第39-40页 |
| 3.4.3 Interbrand模型的修正原则 | 第40页 |
| 3.4.4 Interbrand模型的修正内容 | 第40页 |
| 3.4.5 对Interbrand模型修正的可行性分析 | 第40-43页 |
| 第4章 品牌价值四因素模型的建立 | 第43-62页 |
| 4.1 品牌价值四因素模型的基本框架 | 第43-44页 |
| 4.1.1 假定前提 | 第43页 |
| 4.1.2 基本思路 | 第43-44页 |
| 4.2 四因素评价体系的构建 | 第44-57页 |
| 4.2.1 四因素评价体系指标的选取 | 第44-49页 |
| 4.2.2 四因素评价体系中指标权重的确定 | 第49-56页 |
| 4.2.3 四因素评价体系的确定 | 第56页 |
| 4.2.4 品牌强度值 | 第56-57页 |
| 4.3 品牌价值四因素模型中各变量的确定 | 第57-62页 |
| 4.3.1 企业年现金流量的确定 | 第57-58页 |
| 4.3.2 品牌作用力指数的确定 | 第58-60页 |
| 4.3.3 品牌强度因子的确定 | 第60-61页 |
| 4.3.4 品牌价值的确定 | 第61-62页 |
| 第5章 品牌价值四因素模型的运用与分析 | 第62-73页 |
| 5.1 品牌价值四因素模型的运用 | 第62-70页 |
| 5.1.1 案例运用一 | 第62-66页 |
| 5.1.2 案例运用二 | 第66-70页 |
| 5.2 对品牌价值四因素模型运用结果的分析 | 第70-73页 |
| 5.2.1 案例一与案例二的对比分析 | 第70-71页 |
| 5.2.2 评估结果的合理性分析 | 第71页 |
| 5.2.3 评估结果的差异性分析 | 第71-72页 |
| 5.2.4 模型的稳定性分析 | 第72-73页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第73-76页 |
| 6.1 研究结论 | 第73-74页 |
| 6.2 研究的局限性 | 第74页 |
| 6.3 研究展望 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 附录 | 第81-82页 |
