| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究文献综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究 | 第12-14页 |
| 1.3 研究目的、研究内容及研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 技术路线 | 第16页 |
| 1.5 创新与不足 | 第16-18页 |
| 第二章 相关概念界定及理论基础分析 | 第18-21页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第18-19页 |
| 2.1.1 蟠桃种植户 | 第18页 |
| 2.1.2 农户销售行为 | 第18页 |
| 2.1.3 蟠桃销售渠道 | 第18页 |
| 2.1.4 农产品营销渠道结构 | 第18页 |
| 2.1.5 农户的经济行为 | 第18-19页 |
| 2.2 理论基础 | 第19-21页 |
| 2.2.1 农产品的特点 | 第19页 |
| 2.2.2 交易费用理论 | 第19-20页 |
| 2.2.3 农产品营销渠道理论 | 第20页 |
| 2.2.4 农产品销售渠道的特点 | 第20页 |
| 2.2.5 农产品营销渠道的作用 | 第20-21页 |
| 第三章 石河子市143团蟠桃产业现状 | 第21-28页 |
| 3.1 石河子市143团蟠桃种植概况 | 第21-24页 |
| 3.1.1 石河子市143团蟠桃种植面积及主栽品种介绍 | 第22-23页 |
| 3.1.2 石河子市143团蟠桃种植技术应用 | 第23-24页 |
| 3.2 石河子市143团蟠桃销售及品牌建设情况 | 第24-26页 |
| 3.2.1 石河子市143团蟠桃销售价格波动规律 | 第24-25页 |
| 3.2.2 石河子市143团蟠桃品牌建设 | 第25-26页 |
| 3.3 本章小结 | 第26-28页 |
| 第四章 石河子市143团蟠桃销售渠道比较分析 | 第28-36页 |
| 4.1 石河子市143团蟠桃销售渠道介绍 | 第28-29页 |
| 4.1.1 农户+消费者渠道 | 第28页 |
| 4.1.2 农户+商贩渠道 | 第28-29页 |
| 4.1.3 农户+企业销售渠道 | 第29页 |
| 4.2 石河子市143团销售渠道比较分析 | 第29-33页 |
| 4.2.1 农户+消费者销售渠道优劣势比较分析 | 第29-31页 |
| 4.2.2 农户+商贩销售渠道优劣势比较分析 | 第31-32页 |
| 4.2.3 石河子市143团蟠桃销售渠道分层结构分析 | 第32-33页 |
| 4.3 不同种销售渠道对农户收益的影响分析 | 第33-35页 |
| 4.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 第五章 蟠桃种植户销售渠道选择行为及影响因素 | 第36-52页 |
| 5.1 调研对象及调研内容 | 第36页 |
| 5.2 蟠桃种植户销售渠道选择行为结果分析 | 第36-37页 |
| 5.3 蟠桃种植户个人对销售渠道选择行为影响因素分析 | 第37-39页 |
| 5.3.1 年龄对蟠桃种植户销售渠道选择行为分析 | 第37-38页 |
| 5.3.2 文化水平对蟠桃种植户销售渠道选择行为分析 | 第38-39页 |
| 5.3.3 种植年限对蟠桃种植户销售渠道选择行为分析 | 第39页 |
| 5.4 蟠桃种植户家庭对销售渠道选择行为分析 | 第39-42页 |
| 5.4.1 果园面积对蟠桃种植户销售渠道选择行为分析 | 第40-41页 |
| 5.4.2 蟠桃种植园离销售市场距离对农户销售渠道选择行为分析 | 第41-42页 |
| 5.5 市场环境对蟠桃种植户销售渠道选择行为分析 | 第42-44页 |
| 5.5.1 农户销售渠道满意程度对销售渠道选择行为分析 | 第42-43页 |
| 5.5.2 农户风险偏好对销售渠道选择行为分析 | 第43页 |
| 5.5.3 农户对市场了解情况对销售渠道选择行为分析 | 第43-44页 |
| 5.6 交易情况对蟠桃种植户销售渠道选择行为分析 | 第44-46页 |
| 5.6.1 信息获取难度对农户销售渠道选择行为分析 | 第44-45页 |
| 5.6.2 交易过程顺利程度对农户销售渠道选择行为分析 | 第45-46页 |
| 5.7 蟠桃种植户销售渠道选择行为动机分析 | 第46-47页 |
| 5.8 石河子市143团农户选择销售渠道案例分析 | 第47-50页 |
| 5.8.1 采用农户+商贩销售渠道案例分析 | 第47-49页 |
| 5.8.2 采用农户+消费者销售渠道案例分析 | 第49-50页 |
| 5.9 本章总结 | 第50-52页 |
| 第六章 研究结果与政策建议 | 第52-56页 |
| 6.1 研究结果 | 第52-53页 |
| 6.2 政策建议 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 作者简介 | 第62-64页 |
| 附表 | 第64页 |
