| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 引言 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究的背景、目的及意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究的目的 | 第10页 |
| 1.1.3 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外相关研究 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外关于品牌理论的研究 | 第11-13页 |
| 1.2.2 我国关于品牌理论的研究 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 主要创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 如意家纺品牌战略 | 第18-30页 |
| 2.1 山东如意集团简介 | 第18-19页 |
| 2.2 如意家纺品牌概述 | 第19-21页 |
| 2.3 如意家纺品牌战略实施现状 | 第21-27页 |
| 2.3.1 坚持科技创新、创建名牌、广告支持的品牌策略 | 第21-24页 |
| 2.3.2 重金打造高端如意家纺品牌 | 第24-25页 |
| 2.3.3 丰富品牌文化和品牌建设 | 第25-26页 |
| 2.3.4 坚持长远品牌战略布局 | 第26-27页 |
| 2.4 如意家纺品牌战略绩效评价 | 第27-30页 |
| 2.4.1 战略制定方面 | 第27页 |
| 2.4.2 战略部署方面 | 第27页 |
| 2.4.3 顾客和市场方面 | 第27-30页 |
| 第三章 美国家纺市场营销环境分析 | 第30-42页 |
| 3.1 美国家纺市场微观环境分析 | 第30-39页 |
| 3.1.1 企业自身条件分析 | 第30-32页 |
| 3.1.2 美国家纺市场的供应商分析 | 第32-35页 |
| 3.1.3 顾客 | 第35-36页 |
| 3.1.4 竞争者 | 第36-38页 |
| 3.1.5 公众 | 第38-39页 |
| 3.2 美国家纺市场宏观环境分析 | 第39-42页 |
| 3.2.1 贸易政治环境 | 第39页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第39-40页 |
| 3.2.3 文化环境 | 第40页 |
| 3.2.4 法律环境 | 第40-42页 |
| 第四章 升级品牌战略提升如意家纺品牌在美国市场的竞争力 | 第42-56页 |
| 4.1 家纺品牌与市场竞争力的基本关系 | 第42-43页 |
| 4.2 家纺品牌缺陷对市场竞争力的负面影响 | 第43-44页 |
| 4.3 如意家纺品牌在美国市场营销环境下的缺陷 | 第44-46页 |
| 4.4 升级品牌战略持续提升家纺品牌竞争力 | 第46-56页 |
| 4.4.1 用好品牌定位策略塑造如意家纺品牌形象 | 第47-52页 |
| 4.4.2 建立如意家纺在美国市场的营销体系 | 第52-53页 |
| 4.4.3 建立强有力的生产体系的支撑 | 第53-56页 |
| 第五章 研究结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |