| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-16页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第13-15页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第15-16页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第16页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第16页 |
| 1.3 研究内容、方法与技术路线 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第17-18页 |
| 1.4 本文可能存在的创新点 | 第18-20页 |
| 2 文献综述和理论基础 | 第20-29页 |
| 2.1 茶叶消费行为相关研究回顾 | 第20-22页 |
| 2.1.1 茶叶消费行为研究综述 | 第20-21页 |
| 2.1.2 茶叶消费行为意向研究综述 | 第21-22页 |
| 2.2 消费行为理论相关研究回顾 | 第22-24页 |
| 2.2.1 概念界定 | 第22-23页 |
| 2.2.2 消费行为的影响因素 | 第23-24页 |
| 2.3 行为意向相关研究回顾 | 第24-25页 |
| 2.3.1 概念界定 | 第24页 |
| 2.3.2 行为意向的影响因素 | 第24-25页 |
| 2.4 计划行为理论 | 第25-29页 |
| 2.4.1 计划行为理论的发展 | 第25-26页 |
| 2.4.2 计划行为理论的内涵 | 第26-27页 |
| 2.4.3 计划行为理论的应用 | 第27-29页 |
| 3 理论模型构建与假设提出 | 第29-33页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第29-30页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第30-33页 |
| 3.2.1 茶叶消费行为态度与茶叶消费行为意向关系的假设 | 第30页 |
| 3.2.2 茶叶消费行为的主观规范与茶叶消费行为意向关系的假设 | 第30-31页 |
| 3.2.3 茶叶消费行为的知觉行为控制与茶叶消费行为意向关系的假设 | 第31页 |
| 3.2.4 人口社会学特征因素与茶叶消费行为意向关系的假设 | 第31-33页 |
| 4 合肥居民茶叶消费行为意向影响因素问卷设计与数据的收集 | 第33-38页 |
| 4.1 合肥茶叶市场及消费概况 | 第33-34页 |
| 4.2 变量测量 | 第34-37页 |
| 4.2.1 茶叶消费行为态度量表 | 第34-35页 |
| 4.2.2 茶叶消费行为的主观规范量表 | 第35页 |
| 4.2.3 茶叶消费行为的知觉行为控制因素量表 | 第35-36页 |
| 4.2.4 茶叶消费行为意向量表 | 第36页 |
| 4.2.5 人口社会学特征 | 第36-37页 |
| 4.3 问卷发放与数据收集 | 第37-38页 |
| 4.3.1 问卷发放对象与范围 | 第37页 |
| 4.3.2 问卷回收 | 第37-38页 |
| 5 合肥居民茶叶消费行为意向影响因素数据分析与假设检验 | 第38-50页 |
| 5.1 样本描述性统计分析 | 第38-40页 |
| 5.1.1 人口社会学特征描述 | 第38-39页 |
| 5.1.2 样本整体分布检验 | 第39-40页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第40-42页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第40-41页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第41-42页 |
| 5.3 相关分析 | 第42页 |
| 5.4 回归分析 | 第42-44页 |
| 5.5 独立样本T检验和单因素方差分析 | 第44-47页 |
| 5.5.1 独立样本T检验 | 第44-45页 |
| 5.5.2 单因素方差分析 | 第45-47页 |
| 5.6 检验假设结果 | 第47-50页 |
| 6 合肥居民茶叶消费行为意向影响因素研究结论与建议 | 第50-53页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第50-51页 |
| 6.1.1 行为态度、主观规范、知觉行为控制因素对茶叶消费行为意向的影响 | 第50-51页 |
| 6.1.2 人口社会学特征与各因素显著差异影响研究结果 | 第51页 |
| 6.2 相关建议 | 第51-52页 |
| 6.2.1 加强茶叶知识的宣传 | 第51页 |
| 6.2.2 增加购茶渠道，提高顾客方便度 | 第51-52页 |
| 6.2.3 提高茶叶消费者的满意度 | 第52页 |
| 6.2.4 增加茶叶产品差异化，做到精准营销 | 第52页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 个人简介 | 第58页 |
