| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-10页 |
| 1.1 前言 | 第9页 |
| 1.2 选题依据 | 第9页 |
| 1.3 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第10页 |
| 2 文献综述 | 第10-14页 |
| 2.1 城镇居民定义 | 第10页 |
| 2.2 体育消费行为的分类 | 第10-13页 |
| 2.2.1 动机因素 | 第10-11页 |
| 2.2.2 消费观因素 | 第11-12页 |
| 2.2.3 经济因素 | 第12页 |
| 2.2.4 商家营销因素 | 第12-13页 |
| 2.2.5 购物环境 | 第13页 |
| 2.3 小结 | 第13-14页 |
| 3 研究对象及方法 | 第14-15页 |
| 3.1 研究对象 | 第14页 |
| 3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第14页 |
| 3.2.2 访谈法 | 第14页 |
| 3.2.3 问卷调查法 | 第14-15页 |
| 3.2.4 数理统计法 | 第15页 |
| 4 分析与讨论 | 第15-65页 |
| 4.1 研究假设 | 第15-18页 |
| 4.1.1 人口统计变量和各因素的关系 | 第15页 |
| 4.1.2 内因和购物结果的关系 | 第15页 |
| 4.1.3 外因对实物型体育消费者购买结果的影响 | 第15页 |
| 4.1.4 内因之间的影响 | 第15-16页 |
| 4.1.5 人口统计变量对购买结果的影响 | 第16页 |
| 4.1.6 人口统计变量与月收入有关系 | 第16-18页 |
| 4.2 模型的建立 | 第18-19页 |
| 4.3 问卷设计 | 第19-22页 |
| 4.3.1 量表来源 | 第19-20页 |
| 4.3.2 量表测量项目确定 | 第20-21页 |
| 4.3.3 抽样设计 | 第21-22页 |
| 4.5 统计结果分析 | 第22-62页 |
| 4.5.1 问卷前测 | 第22-26页 |
| 4.5.1.1 动机的修正后项总相关系数CITC和信度 | 第23页 |
| 4.5.1.2 体育观的修正后项总系数CITC和信度 | 第23-24页 |
| 4.5.1.3 消费观的修正后项总相关系数CITC和信度 | 第24页 |
| 4.5.1.4 外部环境的修正后项总相关系数CITC和信度 | 第24-25页 |
| 4.5.1.5 商场促销的修正后项总相关系数CITC和信度 | 第25页 |
| 4.5.1.6 经济的修正后项总相关系数CITC和信度 | 第25页 |
| 4.5.1.7 基础信息修正后项总相关系数CITC和信度 | 第25-26页 |
| 4.5.2 资料分析与结果 | 第26页 |
| 4.5.3 问卷的信度和效度分析 | 第26-35页 |
| 4.5.3.1 信度分析 | 第27页 |
| 4.5.3.2 效度分析 | 第27-35页 |
| 4.5.4 商家促销和外部环境对实物型体育消费者的购买结果影响的均值分析 | 第35-36页 |
| 4.5.4.1 外部环境均值分析 | 第35页 |
| 4.5.4.2 商家促销均值分析 | 第35-36页 |
| 4.5.5 假设检验 | 第36-62页 |
| 4.5.5.1 人口统计变量与动机之间的关系(H2) | 第36-41页 |
| 4.5.5.2 人口统计变量与消费观之间的关系(H4) | 第41-49页 |
| 4.5.5.3 人口统计变量对体育观的影响 | 第49-51页 |
| 4.5.5.3 人口统计变量与经济因素之间的关系 | 第51-53页 |
| 4.5.5.4 人口统计变量对月体育消费和月收入的影响 | 第53-56页 |
| 4.5.5.5 人口统计变量对购买结果的影响 | 第56-57页 |
| 4.5.5.6 动机、消费观和体育观之间的关系 | 第57-59页 |
| 4.5.5.7 动机和购买结果之间的关系(H6) | 第59页 |
| 4.5.5.8 体育观和购买结果之间的关系(H8) | 第59-60页 |
| 4.5.5.9 消费观和购买结果之间的关系(H7) | 第60页 |
| 4.5.5.10 外部环境和购买结果之间的关系(H9) | 第60-61页 |
| 4.5.5.11 商场促销与购买结果之间的关系(H11) | 第61页 |
| 4.5.5.12 经济因素和购买结果之间的关系（H10） | 第61-62页 |
| 4.6 假设理论模型修正 | 第62-65页 |
| 5 结论 | 第65-69页 |
| 5.1 结论 | 第65-69页 |
| 5.1.1 人口统计变量对各因素的影 | 第65-67页 |
| 5.1.2 动机、消费观和体育观之间的关系 | 第67页 |
| 5.1.3 内因和外因对购买结果的影响 | 第67-69页 |
| 6 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 7 附件 | 第72-75页 |
| 附录 1:数据的描述性统计和正态分布性 | 第72-73页 |
| 附录2问卷调查 | 第73-75页 |
