网络团购二手交易平台营销策略研究
| 学位论文数据集 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 理论背景 | 第12页 |
| 1.1.2 实践背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第14-15页 |
| 1.4 本文创新点及内容安排 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-23页 |
| 2.1 相关概念及界定 | 第17-20页 |
| 2.1.1 网络因购 | 第17-18页 |
| 2.1.2 网络团购二手交易 | 第18-20页 |
| 2.2 网络团购运营的研究 | 第20-21页 |
| 2.3 二手市场网络平台交易研究成果 | 第21-22页 |
| 2.4 营销策略研究 | 第22-23页 |
| 第三章 网络团购二手交易发展环境及现状分析 | 第23-37页 |
| 3.1 网络团购发展现状及未来探究 | 第23-25页 |
| 3.2 网络团购二手交易宏观环境分析 | 第25-28页 |
| 3.2.1 政策环境 | 第25-26页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第26-27页 |
| 3.2.3 社会环境 | 第27-28页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第28页 |
| 3.3 网络团购二手交易平台五力竞争模型分析 | 第28-31页 |
| 3.3.1 购买者议价能力 | 第29页 |
| 3.3.2 供应商议价能力 | 第29页 |
| 3.3.3 潜在竞争者的能力 | 第29-30页 |
| 3.3.4 替代品旳替代能力 | 第30-31页 |
| 3.4 网络团购二手交易平台SWOT分析 | 第31-37页 |
| 3.4.1 优势 | 第31-32页 |
| 3.4.2 劣势 | 第32-34页 |
| 3.4.3 机会 | 第34-35页 |
| 3.4.4 威胁 | 第35-37页 |
| 第四章 网络团购二手交易平台营销策略研究 | 第37-55页 |
| 4.1 产品策略研究 | 第37-45页 |
| 4.1.1 产品设计原则 | 第37-38页 |
| 4.1.2 产品模块设计 | 第38-44页 |
| 4.1.3 产品界面设计 | 第44-45页 |
| 4.1.4 数据库设计开发 | 第45页 |
| 4.2 价格策略研究 | 第45-49页 |
| 4.2.1 盈利模式 | 第46页 |
| 4.2.2 定价原则 | 第46-48页 |
| 4.2.3 定价策略 | 第48-49页 |
| 4.3 促销策略研究 | 第49-55页 |
| 4.3.1 促销策略设计原则 | 第50-51页 |
| 4.3.2 促销策略研究 | 第51-55页 |
| 第五章 总结和展望 | 第55-57页 |
| 5.1 总结 | 第55页 |
| 5.2 展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 作者和导师简介 | 第60-61页 |
| 附件 | 第61-62页 |
