体育用品品牌体验对品牌资产的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 背景意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究方法、内容及技术路线 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.2.2 研究内容与技术路线 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-25页 |
| 2.1 品牌体验理论综述 | 第13-17页 |
| 2.1.1 体验的概念界定 | 第13-14页 |
| 2.1.2 品牌体验的含义 | 第14-15页 |
| 2.1.3 品牌体验的维度 | 第15-16页 |
| 2.1.4 品牌体验的影响作用 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌资产的理论综述 | 第17-22页 |
| 2.2.1 品牌资产的含义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 基于消费者视角的品牌资产的维度 | 第18-21页 |
| 2.2.3 品牌资产的影响因素 | 第21-22页 |
| 2.3 体育用品行业概述 | 第22-24页 |
| 2.3.1 体育用品行业的发展简介 | 第22-23页 |
| 2.3.2 体育用品行业环境的变化趋势 | 第23-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 3 研究设计 | 第25-38页 |
| 3.1 假设的提出 | 第25-28页 |
| 3.1.1 感官体验对品牌资产的影响 | 第25页 |
| 3.1.2 情感体验对品牌资产的影响 | 第25-26页 |
| 3.1.3 行为体验对品牌资产的影响 | 第26页 |
| 3.1.4 关联体验对品牌资产的影响 | 第26-27页 |
| 3.1.5 性别、年龄的调节作用 | 第27-28页 |
| 3.2 研究模型 | 第28页 |
| 3.3 量表的设计 | 第28-38页 |
| 3.3.1 品牌体验的定义与测量 | 第28-30页 |
| 3.3.2 品牌资产的定义与测量 | 第30-34页 |
| 3.3.3 初始量表修正与检验 | 第34-38页 |
| 4 实证检验 | 第38-62页 |
| 4.1 样本概况 | 第38-40页 |
| 4.2 量表的信度和效度检验 | 第40-45页 |
| 4.2.1 内部一致性信度分析 | 第40-41页 |
| 4.2.2 探索性因子分析 | 第41-43页 |
| 4.2.3 验证性因子分析 | 第43-45页 |
| 4.3 假设和模型的分析与检验 | 第45-62页 |
| 4.3.1 相关分析 | 第45页 |
| 4.3.2 回归分析 | 第45-50页 |
| 4.3.3 性别、年龄的调节作用检验 | 第50-62页 |
| 5 研究结论与展望 | 第62-67页 |
| 5.1 研究结论 | 第62-64页 |
| 5.2 研究启示 | 第64-65页 |
| 5.3 研究创新点 | 第65-66页 |
| 5.4 研究局限及展望 | 第66-67页 |
| 5.4.1 研究局限 | 第66页 |
| 5.4.2 研究展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 附录A 调查问卷 | 第72-75页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
