| 内容摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第8-14页 |
| （一） 研究缘起 | 第8-11页 |
| （二） 研究综述 | 第11-13页 |
| （三） 研究方法 | 第13-14页 |
| 一、 国内企业家代言商业广告总体特征 | 第14-17页 |
| （一） 广告主类型 | 第14-15页 |
| （二） 广告诉求方式 | 第15-16页 |
| （三） 广告表现形式 | 第16-17页 |
| （四） 广告表现重点 | 第17页 |
| 二、 企业家代言商业广告案例分析 | 第17-31页 |
| （一） 企业家代言本企业的商业广告案例 | 第17-26页 |
| （二） 企业家为其他企业代言商业广告案例 | 第26-31页 |
| 三、 国内企业家代言商业广告存在的缺陷 | 第31-33页 |
| （一） 一个品牌出现问题会影响另一品牌 | 第31-32页 |
| （二） 目标受众群比较窄小 | 第32页 |
| （三） 企业家为本企业代言存在更替问题 | 第32-33页 |
| 四、 国内企业家代言商业广告建议 | 第33-35页 |
| （一） 企业家要有品牌经营意识和持续的识别特征 | 第33页 |
| （二） 企业家与娱乐明星一起代言可以互相辉映 | 第33-34页 |
| （三） 企业家组合代言需要控制人数 | 第34-35页 |
| 结语 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-39页 |
| 致谢 | 第39页 |