沈阳地铁广告研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 0.1 研究的背景及意义 | 第9-10页 |
| 0.2 研究现状 | 第10-11页 |
| 0.3 研究目标及研究方法 | 第11-12页 |
| 0.3.1 研究目标 | 第11页 |
| 0.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1 沈阳市地铁广告发展概况 | 第12-17页 |
| 1.1 沈阳市地铁广告媒介环境 | 第12-14页 |
| 1.1.1 地铁规划辐射城市区域中心 | 第12-13页 |
| 1.1.2 户外及交通广告发展成熟 | 第13-14页 |
| 1.2 沈阳市地铁广告媒介的优势 | 第14-17页 |
| 1.2.1 通车时间短，受众新鲜感强 | 第14页 |
| 1.2.2 多条线路规划，开发价值大 | 第14-15页 |
| 1.2.3 公益性与商业性共同发展 | 第15-17页 |
| 2 沈阳市地铁广告表现形式与效果分析 | 第17-28页 |
| 2.1 沈阳地铁广告的主要形式 | 第17-19页 |
| 2.1.1 地铁平面广告 | 第17-18页 |
| 2.1.2 地铁多媒体广告 | 第18-19页 |
| 2.2 沈阳地铁广告现有媒体资源 | 第19-21页 |
| 2.3 沈阳地铁广告受众特征分析 | 第21-24页 |
| 2.3.1 沈阳地铁广告受众学历特征 | 第22页 |
| 2.3.2 地铁广告受众职业特征 | 第22-23页 |
| 2.3.3 地铁广告受众收入特征 | 第23页 |
| 2.3.4 地铁广告受众消费能力特征 | 第23-24页 |
| 2.4 沈阳地铁广告受众注意效果问卷分析 | 第24-28页 |
| 2.4.1 选取的样本分析 | 第24页 |
| 2.4.2 受访者的广告注意程度 | 第24-25页 |
| 2.4.3 影响广告注意的因素分析 | 第25-26页 |
| 2.4.4 广告对实际购买的影响程度分析 | 第26-28页 |
| 3 沈阳地铁广告传播的不足及提升建议 | 第28-34页 |
| 3.1 沈阳地铁广告传播存在的问题 | 第28-29页 |
| 3.1.1 地铁站内广告量总体较少 | 第28页 |
| 3.1.2 广告形式、创意较单一 | 第28-29页 |
| 3.1.3 广告信息传达欠妥当 | 第29页 |
| 3.2 沈阳地铁广告传播的提升建议 | 第29-34页 |
| 3.2.1 地铁广告内容寻求多样化发展 | 第30-31页 |
| 3.2.2 促进地铁广告形式的丰富与创新 | 第31-34页 |
| 结束语 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 附录 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
